技術一般的普通愛好者，怎么才能在雪場和朋友圈成為最靚的仔？一身不一樣的滑雪裝備或許是最好的答案。 

社交媒體上，博主們往往只有通過讓人眼前一亮的雪服穿搭，才能獲得流量與認可；品牌們也都在「卷」雪服設計，力求做出大爆款——甚至連CHANEL和DIOR這些奢侈品牌都加入了這場商戰。 

奢侈品牌玩滑雪服這事兒不是一天兩天了，但高端如它們，為什么如此堅持這個品類？又有多少消費者真的會花大幾萬去買這些雪服？ 

01 頂級大牌混戰，高奢滑雪服競爭白熱化每到新雪季，走在前沿的奢侈品牌都會搶先發布自己的滑雪系列，不管是自己設計，還是通過聯名的方式實現，幾乎成了高奢品牌卡位戰的標志。 

今年，CHANEL請到德普女兒Lily-Rose代言自己Coco Neige系列新品，主打適應滑雪場、冬夜活動和舞池等多場景的裝備。作為較早涉足冬季運動裝備的高奢品牌，香家早在2018年就推出了滑雪系列，生產包括服裝、靴子、護目鏡、耳罩和滑雪板等。 

值得一提的是，今年大熱電影《芭比》中男女主角在真實世界與芭比樂園之間穿行時，兩人穿的粉嫩滑雪服也都出自CHANEL之手。

這個一向不生產男裝的品牌，在滑雪服裝上破了例，也成就了影視中的經典一幕。 

Fendi近年來也積極涉足滑雪服裝領域，今年早早便推出了新一季男女士滑雪膠囊系列。不論是在色彩搭配還是在雙F老花標識露出上，他們一直都非常大膽開放，今年漸變色的一套服裝就是經典代表。 

一看便知是Fendi的滑雪裝備也一直備受明星們的青睞。卡戴珊家族的凱莉·詹娜和超模Gigi等都曾對其愛不釋手，小紅書上爆火的滑雪穿搭也必定有Fendi的存在。 

價格方面，如果搭配一整套Fendi滑雪裝備，至少要五萬元起步。 這價格實在算不上親民，但在奢侈品牌梯隊里卻也不太離譜。 

另一個頂級奢侈品牌DIOR也連續多季發布了自己的滑雪產品。今年，品牌推出了適合于滑雪場景的系列服裝還有及踝雪地靴、護目鏡、手套等產品，同樣能滿足消費者一站式采購的要求。 

相比其他品牌，DIOR會與迪桑特、瑞典品牌POC體育以及畫家Peter Doig等多個合作伙伴聯名，一起打造滑雪系列產品。

巴黎世家則在今年冬天推出了品牌史上首個冬季運動系列，其中就包括滑雪服裝和配件裝備。整體配色和設計上偏向簡約，以黑、白、紅三種配色為主。 

在頂級奢侈品牌紛紛入局滑雪領域的大趨勢之下，巴黎世家今年的創新發布也是意料之中。

除了上面提到的品牌，像PRADA、LV、MiuMiu、Celine、Balmain這些耳熟能詳的國際大牌，也都早已在滑雪賽道上奮力競爭。 

隨著冬季運動的不斷發展，人們對滑雪裝備的需求也不斷增加。在這金字塔頂端之上，盡管BOGNER、MONCLER等傳統冬季運動巨頭的競爭已經很激烈，但本就自帶時尚與流行屬性的奢侈品牌顯然也不會放過發展商業的機會。

然而，相比足籃球這些大眾輕而易舉接觸到的運動，算不上大眾的滑雪運動，真的值得這些頂奢品牌耗費大精力嗎？ 02 做滑雪服，奢侈品牌不只是在趕時髦

滑雪市場必然是值得挖掘的一座富礦，不然這些奢侈品牌也不會前仆后繼進入這個市場當中來，更不至于不遺余力去更新自己的滑雪系列。

根據Laurent Vanat發布的最新報告，目前全球得到認定的滑雪場約有2000個。雖然經歷了疫情的艱難，但滑雪行業恢復態勢良好，2021-2022年度滑雪勝地的游客人數超過3.7億次，一些國家甚至創下了有史以來最多的滑雪人數。這一行業的大眾化程度正在不斷提高。

面對強勢復蘇的滑雪市場，頂級奢侈品牌們紛紛進行產業布局也算是意料之中。尤其是北京冬奧會帶來的雪上參與和冰雪熱情，讓越來越多品牌看到了滑雪及相關產業在中國這個發展中的冬季運動市場的潛力。

Laurent本人多次在不同訪談中提到了北京冬奧會周期里冬季運動在國內市場的潛力。隨著谷愛凌、蘇翊鳴等運動員在北京冬奧會上奪冠，國內觀眾對冰雪運動的關注確實不可同日而語。后冬奧時代滑雪場的火熱情形也足以說明這一點。

這也與全球范圍內冰雪熱情的高漲相一致。今年滑雪運動員米凱拉·希弗林甚至躋身全球最具市場價值運動員榜單第六位，排名比姆巴佩和F1車手劉易斯·漢密爾頓還要高。

有社媒影響力和商業號召力明星運動員的出現，或許也讓奢侈品牌嗅到了冬季運動持續爆火的可能性。

與其說奢侈品牌是在趕時髦，莫不如說是在積極把握冬季運動發展的風口。這些素來引領著流行時尚風潮的頂級大牌，正在試圖將滑雪市場變成一個新的時尚秀場，或者說這種轉變已經慢慢出現。

在到處都是「XX-core」風格的社交媒體上，Snowcore（雪系穿搭）應該是當下最受矚目的穿搭風格之一。把大牌滑雪服穿進日常生活的明星比比皆是，而由滑雪服進化而來的收腰羽絨夾克、巴拉克拉法帽等如今早已隨處可見。

滑雪服爆火固然有年輕大眾的選擇，但成為一種潮流風尚和消費文化離不開頭部品牌的謀劃布局。當DIOR和CHANEL們開始推出滑雪裝備的時候，正是滑雪行業成為新時尚的時候。

事實上，當我們回顧滑雪服裝的歷史時，會發現這個品類確實與奢侈品牌很搭。甚至可以說，滑雪服發展的歷史就是這一行業不斷完成時尚進化的歷史。

滑雪服與時尚的交織早在百年前就已經開始，而奢侈品牌是其間的重要中介。上世紀20年代開始，Hermès、Schiaparelli等奢侈品牌設計的滑雪服裝就助力了滑雪服從笨重針織衫到方便褲裝的轉變。

隨著面料科技和設計創意的不斷發展，現代時尚的滑雪裝備也陸續出現，并且走入日常生活之中。瑪麗蓮·夢露、奧黛麗·赫本等好萊塢名流等都曾被拍到身著奢侈品牌滑雪服裝，當下爆火的多元雪系穿搭早在上個世紀就已出現。