當Supreme以低于收購價6億美元的虧損被轉手，Off-White在失去創始人后被LVMH清倉時，創立于1997年的街頭品牌STAPLE卻選擇在這個時間點擴張。10月29日，STAPLE品牌在上海開設了全球首個單品牌快閃店。

這個時間點的選擇令人費解。當前，整個潮流行業正陷入前所未有的困境。Supreme從2020年被威富集團以21億美元收購，到2024年7月以15億美元被出售給EssilorLuxottica，僅用了不到四年就完成了一次巨額虧損。與此同時，曾經叱咤潮流圈的Off-White在中國市場幾乎全面撤退，從巔峰時期的十余家門店收縮至零，其母公司Off-White LLC也被LVMH出售給了品牌管理公司Bluestar Alliance。

面對這樣的行業寒潮，STAPLE要在中國開設首店的選擇似乎格格不入。與Off-White等同行在中國曾擁有的熱潮相比，STAPLE的影響力主要還集中于歐美市場，其與耐克品牌滑板鞋系列Nike SB的聯名款曾在二級市場炒到幾千美元的高價。

品牌主理人、華裔設計師Jeff Staple對此告訴界面時尚，他一向傾向于在經濟下行時期嘗試新事物。他舉例稱，自己曾在911事件發生三個月后在紐約開設了一家包含STAPLE品牌在內的集合店，這家店至今已運營十多年。“當前的潮流趨勢正趨向于扁平化，與二三十年前不同。現在，無論創作者設計出多么獨特的產品，總會有喜歡和不喜歡的受眾。作為創造者，必須具備全球化的視野，而不僅僅是地區化的。”他說。

對于首店的選址，Jeff Staple沒有選擇奢侈品牌林立的商業地段，而是將目光投向了上海老城區里的保羅花園。這座始建于上世紀的海派建筑，藏身于社區弄堂，曾是老上海最負盛名的本幫菜餐廳之一。界面時尚實地探訪發現，店鋪內部保留了原有的紅磚墻面和木質結構，與STAPLE現代潮流的服飾產品相映成趣。

整體空間設計巧妙融入品牌元素，門頭處醒目的馬賽克鴿子雕塑傳遞著品牌標識，而步入店內，墻面上Jeff Staple的設計手稿和早期作品照片則如同一部視覺年鑒，記錄著品牌近30年的發展歷程。從試衣間到展示區，隨處可見的復古照片和手繪稿既是對設計師個人經歷的致敬，也讓這個新開張的快閃空間多了幾分歷史感和人文氣息，與建筑本身的海派風韻形成了獨特的對話。

為了給首店造勢，STAPLE在快閃店發行了該品牌27年來首次推出的原創運動鞋“CENTRE.01”。這款鞋不是任何品牌合作的產品，而是完全由STAPLE獨立打造，將品牌標志性的Pigeon（鴿子）元素融入設計細節中：鞋頭采用鴿子頭部的輪廓，鞋底則暗藏鴿子腳印的紋路。

整體設計遵循簡約現代美學，以柔軟皮革作為主料，搭配專為抓地力與舒適度優化的橡膠外底，確保城市日常穿著的實用性。新款推出三個基礎配色：硬朗的經典黑色突出街頭氣質，純凈的白色款彰顯簡約清新，而中性灰色則在簡約與精致間找到平衡，三款均以簡潔廓形搭配百搭色系。

在產品定價上，STAPLE屬于中端價位。其首發運動鞋CENTRE.01定價1599元，T恤價格在500元左右，衛衣則在1500元上下，屬于大眾消費者向上仍然可以稍微探一探的購買門檻。雖然品牌從90年代起就積累了一批跟隨街頭文化成長起來的忠實粉絲，但Jeff Staple表示，當下品牌也希望吸引新一代年輕消費者。“我們避免將產品價格定得過高，例如一件T恤標價600美元，因為這樣會讓年輕人難以承受，”Jeff Staple解釋道。

值得提到的是，越來越多中國本土涌現的潮牌品牌也在這個價格帶范圍內。比如，明星王鶴棣個人潮牌D.Desirable和白敬亭個人潮牌GOODBAI的價格帶均在1000元上下，這兩家店開業首日吸引了大量粉絲到店打卡購買。

為了向大眾層面破圈，D.Desirable還和法國運動潮牌帕拉丁Palladium出聯名球鞋，與G-SHOCK推出聯名手表禮盒，以及與獨立設計師品牌Feng Chen Wang合作聯名單品。白敬亭則是聘請時裝設計師上官喆擔任創意設計總監，也帶動了圈層內的其他明星穿戴GOODBAI品牌。

對于這樣的市場環境，Jeff Staple表示并不擔心經濟下行帶來的挑戰，反而更關注品牌在中國的認知度問題。“我注意到越來越多的年輕人傾向于購買由中國本土年輕人創造的產品，而不是國際品牌。”他說，希望通過有意識地傳授知識和產品傳達文化，為這些年輕人提供新的靈感。即使是簡單的T恤，也可以成為傳承文化、啟發年輕人如何將本土文化融入產品設計中的媒介。

據Jeff Staple透露，上海快閃店將持續營業至2024年1月。繼上海快閃店之后，品牌還將于2025年1月在紐約開設首家全球實體店。至于中國市場的固定門店，品牌團隊仍在積極考察新的選址，預計明年會正式開業。目前STAPLE已經開通全球網站，支持線上購買和全球發貨。