伴隨著奧運五環旗從巴黎傳遞至洛杉磯，巴黎奧運會正式落下帷幕。作為本屆奧運會持權轉播商，在巴黎奧運會期間，快手搭建起覆蓋全場次賽事點播、多元創新自制節目、多種互動玩法以及豐富UGC內容的矩陣，攜手由奧運冠軍、知名運動員、人氣明星、知名主持人、專業大咖等組成的重磅嘉賓陣容，為用戶提供了“新、熱、快、全”的一站式奧運內容。

數據顯示，快手奧運相關內容曝光量超3106億，有6.4億位老鐵通過快手觀看奧運，老鐵參與奧運互動次數達158.9億，乒乓球男子單打決賽、跳水女子10米臺決賽、乒乓球混合雙打決賽成為本次奧運期間最受快手老鐵關注的TOP3賽事，樊振東、全紅嬋、孫穎莎則成為最受快手老鐵關注的TOP3運動員；快手體育自制IP節目總播放量突破11.8億，收獲全網熱搜共7997條，成為本屆奧運會名副其實的“云上主場”和“熱點發源地”。

創新打造多元內容矩陣，看見不一樣的奧運

在本屆奧運會期間，快手持續發揮在大型體育賽事運營中的優勢，為用戶帶來全新的觀賽體驗，形成了“新、熱、快、全”的一站式奧運賽事內容呈現。

在這其中，“新”所代表的多元創新內容是快手在奧運內容布局中的全面升級，也是其在往屆大型賽事運營中所形成的獨特優勢?？焓衷趭W運期間推出了《冠軍來了》《冠軍觀賽團》《跟著冠軍游巴黎》《巴黎早上好》等多檔創新節目，走心的冠軍訪談、自帶話題的知名運動員及明星觀賽、熱辣有態度的資訊報道、有梗有料的運動員直播互動等，為老鐵們帶來更多元的奧運內容。數據顯示，快手體育內容IP站內播放量超過110.8億。

具體來看，奧運前方冠軍訪談節目《冠軍來了》在運動員奪冠后第一時間邀請國乒男團、國乒女團，全紅嬋、陳芋汐，鄭欽文等50多位奧運健兒先后走進直播間，走心、真實的分享引發網友強烈共鳴；《冠軍觀賽團》與《跟著冠軍游巴黎》則邀請蘇炳添、鄧亞萍、林丹、王彥霖等前奧運冠軍與明星藝人一起去到巴黎現場，直擊奧運；資訊節目《巴黎早上好》則主打一個有觀點有態度的“辣評”輸出，每天早8點，以好玩有趣的方式為廣大老鐵概覽前日核心賽事信息、解析賽事及運動員表現、播報場外熱聞趣事等。節目邀請了資深評論員、專業運動員、明星等嘉賓“辣評”賽事，比如錘娜麗莎辣評開幕式、袁弘談吳艷妮網絡爭議等，引發廣大網友討論。對于體育賽事中的“核心主角”運動員，快手還邀請了張雨霏、王昶、梁偉鏗、張博恒、孫楊、福原愛等10多位在役及退役運動員組成了“巴黎天團”，在快手發布獨家短視頻并開啟個人直播。

此外，快手也把奧運與群眾體育結合，融合了多元文化表演與特色賽事內容，打造了一場全民參與的體育文化盛會“快手村奧會”，不僅線下吸引了超13.5萬人次到場觀看，線上賽事相關直播總觀看人次超5億，相關話題視頻播放量達54億；通過將體育與短劇進行跨界聯動，快手還推出《造浪少年》等燃情體育短劇。數據顯示，奧運期間快手運動題材短劇播放量超2億。

高能看點持續爆發，快手成奧運熱點發源地

快手以多元創新自制內容進一步拓展了奧運賽事內容生態邊界，為奧運熱點的發酵提供了土壤。高能節目持續引爆熱點，霸榜各大平臺熱榜。為了滿足廣大用戶對奧運熱點的關注熱情，快手還上線了奧運熱搜榜，全線覆蓋熱門資訊，進一步拉升了奧運賽事的全民關注度、討論度。數據顯示，奧運期間，站內奧運相關內容共產生全網7997個熱搜，快手儼然成為奧運話題的“熱點發源地”。

#蘇添現身巴黎奧運開幕式、#謝瑜談及父親哭了、#孫楊說泳池深淺對比賽影響很大、#全紅嬋陳芋汐給彼此的留言、#奔跑吧邀請梁王、#樊振東說未來不一定是乒乓球、#孫穎莎 一切都是最好的……接連不斷的奧運熱點話題及事件登頂快手熱榜，并快速發酵火遍全網，頻頻登上微博、抖音、B站、虎撲、百度、頭條等多個平臺熱榜，

值得一提的是，國乒男團做客《冠軍來了》帶動節目未播先火，《冠軍來了》節目名在開播前飆升至微博主榜第9位，節目開播后，相關話題登上全網42個熱搜，微博主榜5個話題同時在榜，#樊振東說未來不一定是乒乓球了 登上主榜1位，單話題詞閱讀量超5億，當之無愧的爆款話題。而這樣的從快手自制節目延伸出的相關話題隨后引爆全網的熱點事件數不勝數。

“梁王組合”則是以超絕松弛感出圈，在直播連麥李晨時，被李晨當場邀請參加撕名牌大戰。隨后《奔跑吧》節目組直接在快手上向“梁王”組合發出邀請；而王昶想去看Jony J和GALI演唱會更是引爆哈圈，Jony J、GALI隨后也立馬關注了王昶，王昶也真的去了Jony J演唱會，事件的層層進展，也引得網友們的討論熱度節節攀升。奧運熱點與娛樂熱點的結合，讓話題勢能進一步放大，超50個全網熱搜無疑是該場直播出圈的最好證明。此外，孫楊在直播中科普了泳池深淺對運動員的影響，福原愛分析乒乓球拍對比賽的影響等話題，在全網等多平臺引起熱議。

花式玩法構建奧運氛圍場，點燃全民體育熱情

早在東京奧運會期間快手便已開啟了奧運的“短視頻時代”，人們對奧運的參與不僅停留在大屏視聽，而是能通過不同內容形式、花樣互動玩法，獲得奧運的多層次參與感。在此次巴黎奧運會期間，快手基于版權賽事內容，整合豐富的奧運內容和玩法，營造全民追奧運的熱烈氛圍。

伴隨奧運開啟，快手同步上線奧運頻道，全景式呈現賽事點播、賽事賽程、獎牌榜等賽事內容；為讓用戶獲取“快人一步”的觀賽內容，快手還上線了奪金時刻彈窗、奪金早報，展現奪金信息，同時釋放冠軍福利紅包雨，讓用戶體驗沉浸式歡慶氛圍，為老鐵用戶打造專屬的奧運“云上主場”。數據顯示，奧運期間，平臺賽事內容演播間播放量達47.5億，奧運頻道訪問次數超過8.96億。17天×24小時節目《一起看奧運》《全景看奧運》播放量達到57億。

除了觀看奧運賽事和衍生內容外，老鐵用戶還在快手通過傳火炬、猜勝負、玩游戲、挑戰賽等趣味互動玩法，全方位“參與”奧運。奧運期間，老鐵在快手關注中國奪金消息次數達32.34億次， AI小快和老鐵對話1575萬次，火炬傳遞活動內奧運火炬在快手被點燃次數達9.3億次，擊鼓活動內用戶擊鼓慶賀次數超過20億次。值得一提的是，快手也在站內上線了“不是冠軍也是英雄”活動，激勵更多用戶為中國體育健兒們加油鼓氣，活動上線僅10天，老鐵點贊便破億，閱讀量破10億。

在為用戶帶來“全景式看奧運”體驗的同時，快手也充分激活平臺達人資源，聯動明星、短劇、舞蹈、顏值、泛知識等40多個垂類達人，從不同視角記錄、分享與奧運相關的精彩瞬間和故事。

同時，為吸引更多用戶加入“氛圍組”，快手還推出奧運霹靂加油舞、戰歌天團、奧運老鐵加油團等活動，以及專屬魔法表情、點贊特效等效果產品，增強用戶參與奧運的互動性。其中，#一首戰歌為奧運沖鋒、#奧運加油團、#霹靂舞大賽等各式話題吸引了眾多用戶積極參與。

蓬勃體育生態賦能奧運熱潮爆發，釋放賽事運營新活力

事實上，在本次2024巴黎奧運會前，快手已獲得2020東京奧運會、2022北京冬奧會、杭州第19屆亞運會等國際頂級賽事的持權轉播商身份，率先開啟“奧運短視頻時代”。東京奧運會期間快手平臺內奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億，北京冬奧會期間快手端內外相關作品及話題視頻總播放量達1544.8億。

在積累了豐富的賽事運營經驗外，快手站內蓬勃發展的體育內容生態，也促進了巴黎奧運會內容在平臺上的全面爆發。當前，快手不斷發力體育專業賽事和群眾體育，構建運動全民化、體育大眾化的社區氛圍。

在“快手村奧會”、“快手村BA”賽事的帶動下，快手持續豐富平臺群眾體育內容生態，形成具有平臺特色的賽事IP，帶動越來越多用戶關注并投入群眾體育。數據顯示，僅2023年，快手平臺直播群眾體育賽事超1400場次。其中， 快手村BA、快手村奧會等快手自辦賽事也在全網掀起全民運動的熱潮。

在2024巴黎奧運會期間，快手發揮站內體育生態優勢，構建起豐富的奧運內容矩陣，全面滿足用戶的多樣化內容需求。巴黎奧運會落幕，快手所交出的這份“奧運答卷”也再次印證了其對大型體育賽事的頂級運營能力。未來，快手也將持續加碼體育生態構建，基于領先的賽事運營經驗和在群眾體育領域的深度耕耘，打造更多樣的體育內容矩陣，為用戶打造更多元的觀賽方式和更豐富的體育體驗。