2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)將于北京時(shí)間7月27日凌晨1點(diǎn)30分正式拉開(kāi)帷幕。每逢大型體育賽事，體育迷們最關(guān)心的莫過(guò)于“如何觀賽”。這背后既是各大平臺(tái)對(duì)賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪，也反映了觀賽硬件的不斷升級(jí)和變化。

本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，央視無(wú)疑仍是頂級(jí)直播、轉(zhuǎn)播平臺(tái)。轉(zhuǎn)播商方面，咪咕、抖音、快手、騰訊先后獲得央視授權(quán)，成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主要獲得了奧運(yùn)賽事的點(diǎn)播、短視頻等權(quán)益。但想看奧運(yùn)賽事直播，除了電視直播，視頻平臺(tái)只有央視頻和咪咕視頻。

除了在家守著大屏小屏，今年，進(jìn)電影院看奧運(yùn)也將是不少體育迷的選擇。據(jù)悉，全國(guó)范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影城將進(jìn)行總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播。也有不少人選擇趁著假期體驗(yàn)一把“奧運(yùn)熱”，據(jù)法國(guó)政府預(yù)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)期間，巴黎所在的法蘭西島大區(qū)將接待超過(guò)1000萬(wàn)人次觀眾及游客。

那么，今年你準(zhǔn)備在哪里看奧運(yùn)？是通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)解說(shuō)，還是線下影院觀賽，抑或是親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)奧運(yùn)氛圍？

今年奧運(yùn)盛會(huì)，你還會(huì)選擇熬夜看比賽嗎？

與上一屆東京奧運(yùn)會(huì)相比，巴黎奧運(yùn)會(huì)更為特殊。由于法國(guó)與中國(guó)有6小時(shí)時(shí)差，意味著本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)大多數(shù)的比賽都在北京時(shí)間的傍晚或凌晨舉行。以開(kāi)幕式為例，巴黎奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式，在北京時(shí)間凌晨1點(diǎn)30分到5點(diǎn)30分，也就是說(shuō)看開(kāi)幕式等于放棄睡眠。

熬夜心有余而力不足，不熬夜就失去了看比賽的大把時(shí)間，于是通過(guò)社交媒體等方式進(jìn)行三五十秒精彩片段的“高效觀賽”，以及社交媒體時(shí)間線上一個(gè)接一個(gè)簡(jiǎn)短的推送，或許將會(huì)成為更多國(guó)內(nèi)觀眾尤其是年輕人的觀賽主流。

這屆奧運(yùn)會(huì)，四家持權(quán)轉(zhuǎn)播商，只有咪咕一家會(huì)對(duì)奧運(yùn)賽事進(jìn)行實(shí)況直播。抖音、快手和騰訊將通過(guò)賽事點(diǎn)播回放、短視頻權(quán)益、衍生節(jié)目制作、場(chǎng)內(nèi)外資訊發(fā)布等方式進(jìn)行奧運(yùn)內(nèi)容的傳播。

此外，據(jù)知情人士透露，騰訊這次在最后時(shí)刻入局，主要也是為了帶動(dòng)微信視頻號(hào)的發(fā)展。

如何在時(shí)間安排不太友好的情況下，將這屆奧運(yùn)會(huì)打造成高流量、廣覆蓋的盛事？幾家平臺(tái)各自采取了不同的策略。

譬如，咪咕仍將重點(diǎn)放在解說(shuō)嘉賓天團(tuán)陣容上，將邀請(qǐng)諶龍、吳敏霞、呂小軍、鮑春來(lái)、楊倩等各大項(xiàng)目的世界冠軍開(kāi)啟奧運(yùn)解說(shuō)首秀。

抖音繼續(xù)關(guān)注賽場(chǎng)的微觀層面。據(jù)了解，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，眾多現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員將在抖音通過(guò)短視頻和直播分享他們的訓(xùn)練、生活日常以及賽后感言。

快手則聚焦于奪金信息和奪金背后的普通人故事，可以看到“鄧亞萍透露巴黎奧運(yùn)會(huì)備戰(zhàn)細(xì)節(jié)”“馬龍第四次出戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)，心懷熱愛(ài)永遠(yuǎn)都是當(dāng)打之年”等視頻，并衍生出#馬龍今年四戰(zhàn)奧運(yùn)、#陪國(guó)乒戰(zhàn)巴黎等話題。

從東京奧運(yùn)會(huì)來(lái)看，隨著泛體育用戶的擴(kuò)張，大家關(guān)注奧運(yùn)話題時(shí)，也不再僅關(guān)心“中國(guó)隊(duì)收獲第幾金”，還會(huì)關(guān)注諸如“楊倩媽媽說(shuō)油燜大蝦管夠”等角度。賽事直播和衍生節(jié)目的差異化，成為各大平臺(tái)的新命題。無(wú)論是擁有“大滿貫”版權(quán)的咪咕，還是憑借短視頻流量入局的抖音，都不例外。

而站在觀眾觀賽視角，短視頻平臺(tái)也增加了奧運(yùn)會(huì)的“路人盤”，那些平時(shí)沒(méi)有觀賽習(xí)慣的潛在觀眾，也能通過(guò)碎片化信息參與到奧運(yùn)會(huì)的討論中。

相比主要吸引資深硬核球迷的歐洲杯，奧運(yùn)會(huì)的觀眾更多是大量的非核心體育觀眾。大眾在場(chǎng)外的關(guān)注也是一種對(duì)儀式的參與，而參與儀式最重要的就是要身臨其境，最好能直接加入到互動(dòng)中來(lái)。想象一下，一群人圍坐在一臺(tái)電視機(jī)前，等待一場(chǎng)比賽開(kāi)始的場(chǎng)景，這種共同期待和互動(dòng)的體驗(yàn)，正是奧運(yùn)會(huì)這樣全民體育盛會(huì)吸引力的一部分。

而在這屆奧運(yùn)會(huì)上，觀眾們也可以在影院體驗(yàn)到這種觀賽儀式。7月16日，中影發(fā)行發(fā)布了一份聲明，宣布將嘗試在電影院實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式和部分賽事。在直播時(shí)間走進(jìn)電影院觀看奧運(yùn)比賽直播，一起為喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員加油打氣，對(duì)于觀眾而言這將會(huì)是非常獨(dú)特的體驗(yàn)。

體壇經(jīng)濟(jì)觀察查詢發(fā)現(xiàn)，北京有10家影院可預(yù)約，最低開(kāi)映人數(shù)不盡相同，最少僅需5人。雖然奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式是在周六，但凌晨的時(shí)點(diǎn)實(shí)在過(guò)于極限，以致截至發(fā)稿前，北京10家影院一共只售出了70余張票，票價(jià)45元起。至于奧運(yùn)期間會(huì)具體播放哪些賽事，目前還尚未公布。

據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，觀賽票價(jià)會(huì)根據(jù)不同比賽的時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行浮動(dòng)定價(jià)。在賽事安排上，觀眾能夠在全國(guó)范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影城，通過(guò)貓眼、中影電影通、淘票票三大售票平臺(tái)提前鎖定多個(gè)項(xiàng)目放映場(chǎng)次。播放內(nèi)容主要以黃金時(shí)段、有中國(guó)隊(duì)參加的熱門比賽項(xiàng)目為主?！熬唧w還要根據(jù)中影預(yù)約平臺(tái)的統(tǒng)籌安排，但應(yīng)該會(huì)重點(diǎn)關(guān)注乒乓球、羽毛球等項(xiàng)目”。

目前，在北京、上海、武漢、西安、青島等城市，已經(jīng)有人在小紅書、微博超話等社交平臺(tái)上發(fā)布觀賽的召集信息，其中乒乓球、排球都是呼聲較高的比賽項(xiàng)目。

新穎的觀賽形式也增加了對(duì)年輕人的吸引力，這不禁讓人聯(lián)想到歐洲杯和世界杯期間，酒吧里熱鬧的觀賽氛圍。

相較之下，綜合體育賽事的比賽時(shí)間較短，不需要始終全神貫注，非常適合隨看隨聊。觀眾可以隨時(shí)觀看比賽，隨時(shí)凝注那爆發(fā)的一刻，也可以隨時(shí)與大家一起討論。

不過(guò)，以往在影院看電影時(shí)，大家需要保持安靜才能有良好的觀影氛圍。盡管影院對(duì)看比賽持完全開(kāi)放的態(tài)度，但氛圍上依舊無(wú)法和酒吧餐館的輕松氛圍相比。如果能增加一些衍生活動(dòng)，比如舉辦奧運(yùn)健兒的見(jiàn)面會(huì)，或者在影院售賣奧運(yùn)會(huì)相關(guān)周邊并設(shè)置打卡拍照點(diǎn)，或許更能激發(fā)粉絲群體去影院觀賽。

當(dāng)然，對(duì)于有一定預(yù)算的觀眾來(lái)說(shuō)，前往法國(guó)現(xiàn)場(chǎng)欣賞奧運(yùn)是更不錯(cuò)的選擇，但2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的巴黎，似乎會(huì)特別昂貴。

門票是游客們最為關(guān)心的。巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式將在法國(guó)第二大河——塞納河上舉行，?這也使得開(kāi)幕式成為了一場(chǎng)前所未有的“露天大party”。現(xiàn)場(chǎng)約有10萬(wàn)購(gòu)票觀眾將在近岸和跨河橋?qū)Ｗ嫌^看開(kāi)幕式，門票從90歐元到2700歐元不等，約合人民幣700元至2萬(wàn)元。

據(jù)巴黎奧運(yùn)會(huì)奧組委近日透露，開(kāi)幕式仍有4000個(gè)席位待售，但僅剩介于900歐元至2700歐元（約合人民幣7100元至2萬(wàn)元）間的最昂貴座位。

據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，目前巴黎奧運(yùn)會(huì)仍有60萬(wàn)張門票在售，包括備受關(guān)注的田徑男女100米決賽。巴黎奧運(yùn)會(huì)籌委會(huì)主席Tony Estanguet表示，余票較多并不意味著大家對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)缺乏興趣，而是由于票務(wù)規(guī)劃的原因，原計(jì)劃銷售1000萬(wàn)張門票，其中20%未公開(kāi)銷售。隨著不確定因素的解決，比賽前一周將有更多余票供粉絲購(gòu)買。

不過(guò)中國(guó)觀眾關(guān)注的乒乓球、游泳等項(xiàng)目依然火熱。在二級(jí)市場(chǎng)上，巴黎奧運(yùn)會(huì)的門票價(jià)格已經(jīng)被炒高。據(jù)中經(jīng)新緯報(bào)道，7月30日的乒乓球混雙銅牌賽和決賽C區(qū)門票，有球迷在二手交易平臺(tái)以1950元人民幣的價(jià)格購(gòu)得，原價(jià)150歐元，約合人民幣1100元。

也有人選擇一次性花費(fèi)更多錢享受最佳觀賽體驗(yàn)。凱撒體育是2024巴黎奧運(yùn)會(huì)貴賓款待產(chǎn)品中國(guó)大陸地區(qū)及香港特別行政區(qū)獨(dú)家代理商。目前凱撒體育推出的觀賽套餐已全部售罄，其中價(jià)格最低的觀賽游產(chǎn)品為7天5晚的行程，比賽包括“乒乓球+舉重”等組合，以49999元的價(jià)格完成了出售。

門票之外，交通和住宿才是主要開(kāi)銷。據(jù)報(bào)道，從今年7月20日到9月8日，巴黎地鐵票價(jià)將上漲，單張地鐵票幾乎翻倍，從2.15歐元漲到4歐元?！鞍屠?024”通票一天價(jià)格為16歐元，可在地鐵網(wǎng)絡(luò)的所有區(qū)域通行，包括往返機(jī)場(chǎng)，周票價(jià)格則高達(dá)70歐元。

此外，巴黎旅游局的報(bào)告顯示，2024年夏季巴黎的酒店價(jià)格將上漲高達(dá)314%。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年7月巴黎地區(qū)酒店一晚的平均價(jià)格為169歐元，預(yù)計(jì)2024年7月將飆升至699歐元。其中，二星級(jí)酒店的漲幅為366%，三星級(jí)酒店的漲幅為475%。

無(wú)論如何，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式即將在兩天后揭幕。法國(guó)將如何呈現(xiàn)這場(chǎng)史無(wú)前例的盛典？這場(chǎng)開(kāi)幕式又會(huì)以怎樣的方式被觀眾銘記？讓我們拭目以待。