4月23日，愛奇藝世界·大會“體育2024超級賽事資源分享會”在京成功舉辦。會上，愛奇藝體育正式公布2024年超級賽事資源戰(zhàn)略，秉承“開放、合作、共贏”的理念，攜手行業(yè)伙伴共同發(fā)展。在備受矚目的2024體育大年背景之下，愛奇藝體育不僅致力于為用戶帶來更加多樣化的觀賽體驗，還將為品牌方提供全新的一站式營銷解決方案。

開放合作實現(xiàn)共贏，為品牌營銷打造“一站式”服務(wù)

2024年，歐洲杯、巴黎奧運會等超級賽事IP接踵而至。頂級賽事具有高滲透率、高情緒價值、衍生熱點話題多的特點，是體育內(nèi)容平臺的運營核心，更是各大品牌借此時機(jī)提升美譽度的絕佳機(jī)會。

新愛體育CEO喻凌霄

會上，新愛體育CEO喻凌霄以“開放、合作、共贏”為主題做開場致辭。他提到：“憑借我們在體育行業(yè)多年的深厚積淀，與全球各類頂級賽事IP建立了緊密的合作關(guān)系。在新的媒體環(huán)境下，新愛體育不斷對內(nèi)容布局、運營策略和營銷創(chuàng)新進(jìn)行調(diào)整，積極探索數(shù)字化分發(fā)和跨平臺運營的新模式，不僅為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和觀賽體驗，同時也致力于實現(xiàn)IP方與品牌主之間的合作共贏。”

隨著人們的日常生活場景更加碎片化，體育內(nèi)容獲取終端逐漸去中心化，基于這一變化，新愛體育作為體育內(nèi)容的數(shù)字化分發(fā)平臺，將賽事直播、衍生內(nèi)容在愛奇藝、愛奇藝體育APP進(jìn)行運營基礎(chǔ)上，還會分發(fā)到短視頻平臺、電視硬件廠商終端，實現(xiàn)對不同類型的體育用戶進(jìn)行多維度觸達(dá)。

新愛體育副總裁楊揚

新愛體育副總裁楊揚也詳細(xì)闡述了平臺運營策略和超級賽事資源，并深入解讀了2024年全新內(nèi)容策略，即在數(shù)字化媒體時代，通過多元化的內(nèi)容和多場景的分發(fā)模式，滿足不同用戶的多樣化需求。同時，基于當(dāng)下的環(huán)境變化，新愛體育確立了“體育內(nèi)容的數(shù)字化分發(fā)平臺“的清晰定位。

楊揚還強調(diào)：“在獲得各類頂級IP版權(quán)后，我們不僅根據(jù)用戶的使用習(xí)慣優(yōu)化內(nèi)容制作，還致力于為品牌主打造一站式營銷解決方案。在賽事運營、內(nèi)容分發(fā)、傳播矩陣、跨平臺資源等方面進(jìn)行全面整合與升級，以探索體育內(nèi)容的無限可能，為用戶和合作伙伴創(chuàng)造更多價值。”

“上愛奇藝體育、看歐洲杯”，打開歐洲杯的萬千內(nèi)容想象

本屆歐洲杯將于2024年6月14日至7月14日在德國舉辦，對于中國用戶來說歐洲杯不止于足球，更是全民共享的夏日盛宴。為了更好地報道本屆歐洲杯，結(jié)合往屆運營經(jīng)驗，愛奇藝體育將從賽事轉(zhuǎn)播、技術(shù)升級、內(nèi)容策劃等維度進(jìn)行全面升級，為用戶與廣告主呈現(xiàn)一場夏日足球熱浪。

愛奇藝體育全新升級XR超級直播場景，讓用戶在終端實現(xiàn)360度全場景沉浸式觀賽，同時也為品牌客戶構(gòu)建豐富的曝光場景。為了契合當(dāng)下球迷的即時觀賽與分享的訴求，愛奇藝體育還在直播中增加“官方互動主持人”全程互動，實現(xiàn)陪伴式觀賽。技術(shù)升級方面，愛奇藝體育將為用戶提供更實時、更高清、更專業(yè)的直播觀賽體驗，通過降低直播延時、愛奇藝“幀綺映畫MAX”高清觀賽視聽體驗、AI一鍵生成戰(zhàn)報內(nèi)容等方式，升級球迷在歐洲杯的觀賽體驗。

與此同時，愛奇藝體育還精心策劃了眾多原創(chuàng)欄目，如專業(yè)評述類、前方探訪類、娛樂綜藝類等多樣化衍生節(jié)目，覆蓋資深球迷、大眾球迷、泛體育迷，滿足不同用戶對內(nèi)容的定制化需求。歐洲杯前夕將推出兩檔重磅節(jié)目《歐羅巴的夏天》《無差別看球指南》，將從5月中下旬全面拉開超級大賽的預(yù)熱，圍繞歐洲杯打造豐富的衍生內(nèi)容，多角度、多維度地呈現(xiàn)歐洲杯的文化魅力，點燃全民足球熱情。此外，愛奇藝體育將通過短視頻內(nèi)容策劃、優(yōu)質(zhì)資訊推送以及AI實時戰(zhàn)報等方式，利用新媒體矩陣廣泛分發(fā)賽事內(nèi)容，讓足球氛圍不斷遞進(jìn)，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長尾效應(yīng)。

結(jié)合平臺豐富的娛樂資源，愛奇藝體育還將邀請眾多專業(yè)體育解說員、跨界解說天團(tuán)、明星藝人等一同加入2024年的夏日足球狂歡中。無論是在歐洲杯現(xiàn)場還是在國內(nèi)的社交場合，共同創(chuàng)造既有大眾話題又有專業(yè)討論度的熱烈氛圍。

精準(zhǔn)把握體育盛事營銷動向，驅(qū)動品牌營銷價值最大化

新愛體育高級副總裁昃淼

新愛體育高級副總裁昃淼圍繞2024體育大年愛奇藝體育的營銷資源布局，進(jìn)行了全面介紹。6月，德國歐洲杯將率先開啟夏日品牌營銷熱潮，超級IP在對流量和對用戶關(guān)注度上的壟斷效應(yīng)，眾多品牌很早便開始圍繞歐洲杯進(jìn)行提前布局。愛奇藝體育將為品牌構(gòu)筑多元、多層次的品牌整合營銷解決方案，在賽事傳播、內(nèi)容制作、市場激活、跨平臺資源整合上，圍繞歐洲杯帶來的超級流量進(jìn)行全新提升。

在歐洲杯之后，英超、歐冠這樣的頭部足球賽事，將有效承接超級流量，愛奇藝體育將為品牌設(shè)計更多體育營銷場景，幫助品牌長期沉淀心智，幫助品牌鎖定賽事營銷賽道的持續(xù)紅利。圍繞品牌關(guān)注的創(chuàng)新營銷玩法，愛奇藝體育將會從場內(nèi)、場外收割頂級賽事注意力，并不斷拓展體育生活體驗場景，從社交傳播、活動體驗等方面，提高人們對體育運動的好感度。

群邑智庫總經(jīng)理方駿

會上，群邑智庫總經(jīng)理方駿圍繞與愛奇藝體育聯(lián)合發(fā)布的《2024年體育營銷白皮書》分享了全球體育營銷趨勢。活動現(xiàn)場為品牌推薦了體育大年三大體育營銷玩法，并提出多樣化的品牌營銷解決方案。

近年來，隨著體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，越來越多的體育機(jī)構(gòu)及各行業(yè)領(lǐng)軍品牌選擇與愛奇藝體育攜手合作共同探索并實現(xiàn)價值共贏。愛奇藝體育憑借在行業(yè)的深厚積淀和成熟經(jīng)驗，聚攏了眾多頭部賽事資源和高品質(zhì)用戶，通過平臺運營的精耕細(xì)作以及技術(shù)手段的日新月異，持續(xù)推動體育娛樂生態(tài)迭代升級，為合作伙伴提供更多價值。今后，愛奇藝體育將繼續(xù)通過精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新內(nèi)容及高效傳播，助力品牌方實現(xiàn)營銷價值最大化。