誰說女子不如男！過去，女性運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于男性運(yùn)動(dòng)，如今，這樣的情況正在悄然改變，女性運(yùn)動(dòng)同樣可以吸引很多人關(guān)注，同樣可以創(chuàng)造很大的商業(yè)價(jià)值。

4月9日，NCAA男籃決賽落幕，康涅狄格大學(xué)75比60擊敗普渡大學(xué)，成功衛(wèi)冕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)比賽的平均觀看人數(shù)為1480萬人，有趣的是，此前進(jìn)行的NCAA女籃決賽，南卡羅來納女籃89比75戰(zhàn)勝愛荷華女籃的比賽，平均觀看人數(shù)達(dá)到了1870萬人！最高時(shí)達(dá)到了2400萬，再做個(gè)直接的對(duì)比，2022年卡塔爾世界杯決賽在全美的觀看人數(shù)只有1678萬！

在NCAA瘋狂三月中，克拉克成功詮釋了“瘋狂”二字，她將一項(xiàng)又一項(xiàng)紀(jì)錄收入囊中，先是打破了普拉姆保持的NCAA女子運(yùn)動(dòng)員總得分紀(jì)錄，隨后在3月3日對(duì)陣俄亥俄州立大學(xué)的比賽中，打破由“手槍”皮特·馬拉維奇保持的NCAA長(zhǎng)達(dá)54年的總得分紀(jì)錄。克拉克出色的表現(xiàn)也讓愛荷華大學(xué)一路高歌猛進(jìn)，同時(shí)也讓她們一路獲得了更多球迷的關(guān)注與支持。在8強(qiáng)戰(zhàn)中，克拉克全場(chǎng)狂砍41分12助攻幫助球隊(duì)晉級(jí)，根據(jù)ESPN公布的數(shù)據(jù)，這場(chǎng)比賽觀看人數(shù)高達(dá)1230萬人，高于去年NBA總決賽場(chǎng)均1160萬人的觀看人數(shù)，也是自2018年東部決賽第七場(chǎng)以來ESPN轉(zhuǎn)播籃球賽事中觀看人數(shù)最高的比賽。此外，這場(chǎng)比賽還打破了NCAA在1983年創(chuàng)下的1184萬人觀賽紀(jì)錄，要知道，那是一場(chǎng)冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

在通過電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播觀看克拉克比賽的同時(shí)，也有越來越多人親臨現(xiàn)場(chǎng)感受克拉克的魅力，但凡克拉克參加的比賽，都會(huì)出現(xiàn)一票難求，票價(jià)大幅度上漲的情況。根據(jù)票務(wù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，最終進(jìn)行的NCAA女籃決賽，最低票價(jià)是555美元（約4014人民幣），最高票價(jià)則達(dá)到了4047美元（約29000人民幣）——沒錯(cuò)，這創(chuàng)造了NCAA女籃決賽門票最貴紀(jì)錄，并且比絕大多數(shù)的NBA比賽票價(jià)要高。

克拉克看上去注定是為了改變女性運(yùn)動(dòng)地位而生。她出生在一個(gè)體育世家，從小就被灌輸了專業(yè)且科學(xué)的體育思維，加上自己有超強(qiáng)的好勝心（和男性球員一同比賽），讓她能夠最終成為一名優(yōu)秀的體育運(yùn)動(dòng)員。在高中時(shí)期，克拉克就在美國(guó)體育界嶄露頭角，人們很早就開始期待這位天才少女能夠給女籃世界帶來震動(dòng)。去年，大三的克拉克帶領(lǐng)愛荷華大學(xué)首次沖進(jìn)NCAA總決賽，并憑借自己突出的賽季表現(xiàn)，獲得了奈·史密斯年度女球員這一美國(guó)大學(xué)最高個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)。而隨著她今年步入自己職業(yè)賽場(chǎng)前的最后一個(gè)大學(xué)賽季，克拉克更是徹底進(jìn)化，場(chǎng)均交出32.3分7.3籃板8.7助攻的現(xiàn)象級(jí)數(shù)據(jù)，這讓她基本鎖定了WNBA選秀狀元的席位。

一系列出色表現(xiàn)讓克拉克的個(gè)人價(jià)值大幅提升，如今，她已經(jīng)和多家頂級(jí)品牌達(dá)成合作，年贊助收入穩(wěn)定在六位數(shù)，并且逐年不斷增長(zhǎng)。2022年發(fā)行的一張克拉克新秀卡，更是在今年一月以78000美元的成交價(jià)格，創(chuàng)下了有史以來女籃球星卡的最高紀(jì)錄。此外，據(jù)TMZ報(bào)道，美國(guó)BIG3聯(lián)賽創(chuàng)始人艾斯·庫伯已經(jīng)向克拉克提供500萬美元的合同，做個(gè)對(duì)比，WNBA聯(lián)賽的頂薪也不過23萬美元左右，新秀賽季薪資更是只有約7.6萬美元。換言之，就像當(dāng)年尚未進(jìn)入NBA的勒布朗·詹姆斯一樣，克拉克即使沒有正式進(jìn)入WNBA，她的收入已經(jīng)遠(yuǎn)超大多數(shù)球員。

克拉克之所以如此圈粉，和她的球風(fēng)也有著很大關(guān)系，畢竟球迷除了對(duì)于天才人設(shè)喜聞樂見，他們更愿意欣賞那些有技術(shù)、有觀賞性的球員。克拉克被譽(yù)為女籃世界的史蒂芬·庫里，和庫里一樣，克拉克有著恐怖的射程，可以在距離三分線很遠(yuǎn)的地方完成命中，即使是男籃的三分線，克拉克也可以輕松投中并保持很高的命中率。除此之外，克拉克還有著一些甚至是庫里都不擅長(zhǎng)的技術(shù)，在女子賽場(chǎng)，她堪稱是庫里、納什與歐文的結(jié)合體，無論是三分球、傳球、進(jìn)攻組織、個(gè)人單打和運(yùn)球，克拉克都像一個(gè)只能在游戲里被復(fù)制的球員，這樣的風(fēng)格特點(diǎn)最終讓克拉克成為聲名大噪的頂級(jí)球員，包括詹姆斯、庫里在內(nèi)的一眾男籃大牌球星，都對(duì)她有著極高的評(píng)價(jià)。

今年的NBA全明星賽，聯(lián)盟特意邀請(qǐng)了WNBA著名球員約內(nèi)斯庫和庫里比拼三分，這也成了今年全明星最讓人印象深刻的瞬間，在克拉克火爆全美后，據(jù)著名記者沙姆斯·查拉涅的報(bào)道，NBA聯(lián)盟已經(jīng)準(zhǔn)備在明年全明星安排庫里+湯普森PK約內(nèi)斯庫+克拉克的戲碼。顯然，屆時(shí)對(duì)克拉克來說，又是一次知名度大幅度提升的機(jī)會(huì)，同樣的，她的商業(yè)價(jià)值也將繼續(xù)提升。

克拉克效應(yīng)勢(shì)必會(huì)影響整個(gè)女性運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值。據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，2023年，全球收入最高的20位女運(yùn)動(dòng)員的總收入約為2.26億美元，這比2022年的2.58億美元下降了13%，但這并不代表女運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的下滑，因?yàn)樾⊥匪乖?022年宣布退役，她曾常年領(lǐng)跑女運(yùn)動(dòng)員收入榜單，在去年的榜單上她的年收入是4130 萬美元，此外，日本網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員大阪直美在2022年因傷長(zhǎng)期休戰(zhàn)，導(dǎo)致收入下降至1500萬美元(2022年為5110萬美元)。

從其他的一些數(shù)據(jù)上能夠看出女性運(yùn)動(dòng)員的收入正在提升、2023年前20名女運(yùn)動(dòng)員的收入中值是850萬美元，高于去年的730萬美元。20位上榜者中有16人年齡在30歲以下，這表明他們的收入潛力更大，還有8名女運(yùn)動(dòng)員的收入超過1000萬美元，與去年的紀(jì)錄持平，是2021年的兩倍。

2023年女運(yùn)動(dòng)員收入最高的是捷克網(wǎng)球手斯瓦泰克，她的年收入達(dá)到2390萬美元，盡管這個(gè)數(shù)字和曾經(jīng)女性運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)軍人物小威廉姆斯、莎拉波娃等人相比差距不小，但整體而言，女性運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值都在提升，并且因?yàn)榭死说某霈F(xiàn)，相信這份榜單的最高值很快就可以刷新，并帶動(dòng)整個(gè)榜單的提升。

在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，過去人們常說只有排球運(yùn)動(dòng)，女性項(xiàng)目的觀賞性要大于男性，因?yàn)榕鸥⒅貓F(tuán)隊(duì)配合，男排則更注重球員的個(gè)人能力因而回合數(shù)較小。但如今，越來越多的人開始感受到女性運(yùn)動(dòng)的魅力，無論是足球、籃球、排球、網(wǎng)球、橄欖球，女運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)、對(duì)抗都正在向男運(yùn)動(dòng)員靠攏。

就拿2023年在澳大利亞成功舉辦的女足世界杯來說，就讓越來越多的人意識(shí)到，原來女足比賽也可以這么好看。其中，在西班牙女足與英格蘭女足的決賽中，兩隊(duì)球迷攜手創(chuàng)下在線觀眾人數(shù)新紀(jì)錄。BBC提供的數(shù)據(jù)顯示，通過BBC1頻道觀看決賽的人數(shù)峰值達(dá)1200萬，超過2023年溫網(wǎng)男單決賽時(shí)的1130萬。西班牙媒體咨詢公司“巴洛文托交流”稱，西班牙有560萬人觀看決賽，峰值達(dá)740萬，其中56.2%的電視觀眾為男性。此外，決賽還吸引了東道主澳大利亞554萬名觀眾，而在澳大利亞女足不敵英格蘭女足的半決賽中，澳大利亞第7頻道的平均觀眾數(shù)達(dá)720萬人，峰值為1115萬人。研究公司OzTAM稱，這是自該公司2001年成立以來觀測(cè)到的最大數(shù)值。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，有190萬人涌入女足世界杯現(xiàn)場(chǎng)，超過2015年女足世界杯135萬人的最高紀(jì)錄。其中，東道主新西蘭女足的揭幕戰(zhàn)，有4.2萬名球迷到場(chǎng)助陣，創(chuàng)造新西蘭足球比賽觀眾新紀(jì)錄，此前該國(guó)足球賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾最多有2.6萬人，另一個(gè)東道主澳大利亞女足在7.5萬名球迷見證下迎來開門紅。此外，本屆女足世界杯64場(chǎng)比賽場(chǎng)均約有3.1萬名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，同樣超過2015年女足世界杯場(chǎng)均2.6萬人的最高紀(jì)錄。

誠(chéng)然，由于身體素質(zhì)的差異，女性運(yùn)動(dòng)注定很難像男性運(yùn)動(dòng)那樣讓人血脈噴張，特別是那些需要對(duì)抗的運(yùn)動(dòng)，這也使得女性運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值開發(fā)無法一步登天，就拿WNBA來說，盡管過去幾年有包括NBA一眾巨星在內(nèi)的各方人士積極宣傳，WNBA的球員工資收入依舊少得可憐，甚至不到NBA球員的零頭。但這更能夠體現(xiàn)克拉克等球員的價(jià)值，在商業(yè)價(jià)值領(lǐng)域，一個(gè)人的力量并非是有限的，在克拉克吸引了越來越多的人關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)后，她締造的這股效應(yīng)勢(shì)必會(huì)讓整個(gè)女籃，整個(gè)女性運(yùn)動(dòng)受益，有這樣的超級(jí)明星帶動(dòng)，女性運(yùn)動(dòng)的光芒可以得到最大程度的綻放。

2022年北京奧運(yùn)會(huì)，我們共同見證了谷愛凌的橫空出世，2024年，我們感受了克拉克帶來的女籃熱潮，因此我們有理由相信，未來的一些知名運(yùn)動(dòng)品牌，知名國(guó)際品牌，會(huì)出現(xiàn)越來越多女性運(yùn)動(dòng)員代言的場(chǎng)景，而女性運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值，也會(huì)因?yàn)檫@些運(yùn)動(dòng)員的存在得到進(jìn)一步的開發(fā)，最終讓所有參與體育運(yùn)動(dòng)的姑娘們受益。