8月8日，立秋，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕15周年紀(jì)念日，當(dāng)然也是每年的全民健身日。

作為一個(gè)從體育新聞編輯記者轉(zhuǎn)型體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，有必要梳理一下自己親身經(jīng)歷的感悟碎片。

或許是前戲的預(yù)熱時(shí)間太久，或許是等待的儀式感過于隆重，總之在2008年8月8日北京奧運(yùn)會(huì)開幕式這一天，我并沒有在現(xiàn)場觀看那漫天的煙火。

我和一幫體育記者，置身于北京奧運(yùn)會(huì)主新聞中心美國《體育畫報(bào)》的高大闊氣的工作間，就著精致的糕點(diǎn)，喝著不同口味的咖啡，看著電視里滾動(dòng)的開幕式細(xì)節(jié)，周圍不斷發(fā)出難以想象的驚嘆聲，以及個(gè)別教練、運(yùn)動(dòng)員引起的騷動(dòng)聲，聲聲入耳。

彼時(shí)我已從老東家《體壇周報(bào)》離職，參與《體育畫報(bào)》中文版的創(chuàng)刊工作之中。在這一天之前，我們策劃過的活動(dòng)不少：比如協(xié)調(diào)《體育畫報(bào)》記者跨越兩大洲，穿越團(tuán)隊(duì)的層層防火墻，只為了劉翔的10分鐘采訪和拍攝（是的，拍攝也壓縮在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)）；比如我們在贊助商李寧的幫助下，深入到封閉森嚴(yán)的國家跳水館，拍攝了一組郭晶晶的唯美大片。在鮮花和三米板的掩映下，郭女神盡顯浪漫和嫵媚（順便我們還協(xié)調(diào)官方攝影團(tuán)隊(duì)，為花樣游泳姑娘拍攝了一組唯美的古裝水下大片）；比如我們派出幾組記者，深入中國最偏遠(yuǎn)最貧瘠的鄉(xiāng)村，深入到那些北京參賽運(yùn)動(dòng)員的家庭，記錄下奧運(yùn)會(huì)光環(huán)下的“八月的鄉(xiāng)村”。

我和《體育畫報(bào)》總部的綜合編輯Brain一道，預(yù)測出了北京奧運(yùn)會(huì)的金牌數(shù)：中國將奪得49金、28銀、25銅，美國以金、銀、銅牌分別為45、44和32名列第二。這個(gè)預(yù)測，細(xì)化到了每個(gè)項(xiàng)目前三名的名字。為了準(zhǔn)備做好這個(gè)技術(shù)活兒，Brain甚至飛到五大洲，跟蹤哪怕一個(gè)冷門的自行車賽。其中最大的爭執(zhí)點(diǎn)，莫過于美國人認(rèn)為劉翔將不敵羅伯斯。盡管我們在內(nèi)部獲取了一些信息，但在情感上還是很難想象這個(gè)事情的發(fā)生。（最終還是證明了美國人的毒辣，刨除掉那些場外因素的金牌，中美北京奧運(yùn)會(huì)的最終金牌總數(shù)比是48比36枚。）

應(yīng)該說，這是北京奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)敘事的兩極：一方面是對金牌的迷戀，追逐，一方面是對于金牌背后的艱辛，冷峻甚至沉重。金牌的確帶來榮耀、拼搏、感動(dòng)、勇敢，但調(diào)整一個(gè)向度時(shí)，我們又可以看到開銷、負(fù)債、生計(jì)、貧窮這些現(xiàn)實(shí)，是跳水運(yùn)動(dòng)員何沖家庭生活在鐵皮屋之下，是體操運(yùn)動(dòng)員江鈺源在柳州只有空調(diào)的小房間，是無數(shù)搞鉛球、弄舉重、搞田徑者，是這些生活在綠色田野上冠軍家庭們唯一的希望，不二的生活機(jī)遇。

“為什么中國人的金牌是如此的迷戀，狂熱，為什么第二名沒有任何的笑臉，”美國同行們不經(jīng)意地追問，“這是中國體育的全部嗎？”

作為還算資深的體育媒體從業(yè)者，面對這樣的問題我無言以對。而這個(gè)追問，在國際奧委會(huì)主席美輪美奐的評價(jià)中，是那么的格格不入，就如同慶功宴席上的一記還魂湯，讓人猝不及防。

2015年8月8日，這是北京奧運(yùn)會(huì)之后的第7個(gè)全民健身日（2009年8月8日被明確作為全民健身日）。

俗話說“七年之癢”，但這不適合中國體育。因?yàn)榇饲邦C布的“46號文”，已如同一聲驚雷，驚動(dòng)了沉睡的中國體育。

“46號文”刊發(fā)于2014年10月20日，全稱是國務(wù)院以國發(fā)〔2014〕46號下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》。關(guān)于該文，各種官方和民間的解讀甚多，但最重要的爆點(diǎn)有兩個(gè)：2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元；它明確將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。

應(yīng)該說，對于機(jī)制仍然存在弊端的中國體育產(chǎn)業(yè)而言，它可以說是起到一劑強(qiáng)心針的作用。尤其是，文件明確提出“放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，除奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽外的其 他國內(nèi)外各類體育賽事，各電視臺可直接購買或轉(zhuǎn)讓”，更是讓資本陷入癲狂的狀態(tài)。中超80億的版權(quán)，就這樣被體奧動(dòng)力的趙軍拿走。

此時(shí)我已經(jīng)入職央視《第五頻道》雜志，因?yàn)榕d趣關(guān)系，我在跟蹤馬拉松賽、龍舟賽等央視自制賽事之余，也開始留戀于一些體育產(chǎn)業(yè)的論壇和商務(wù)飯局。和投資人多了，也開始了一些關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的話術(shù)和切口，比如風(fēng)口，產(chǎn)業(yè)邏輯，消費(fèi)轉(zhuǎn)型，市場改革，市場導(dǎo)向等。

我甚至自己也開始躍躍欲試。比如好友王麗萍的王者傳奇跑團(tuán)成立儀式，就在我閨女的母校北京小學(xué)舉行，當(dāng)時(shí)明星云集，媒體入流，端的是非常熱鬧；比如，我甚至將辭職作為自己的人生選項(xiàng)，有幾個(gè)投資人甚至看好了我搞公眾號。“只要你辭職，200萬立即打到你的賬戶里，”知名投資人老范循循善誘。

當(dāng)時(shí)，眾多的體育從業(yè)者，都對體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，對全民體育充滿了信心。弱水三千，只取一瓢，未來房價(jià)的盡頭，是股權(quán)等，成為激勵(lì)我們一路向前的精神動(dòng)力。體育如同一臺瘋狂的賽道，只有你想不到，沒有你做不到。創(chuàng)業(yè)，一切皆有可能。

至于8月8日全民健身的真正踐行，則被安放在某個(gè)角落。也不是全部放棄，比如我開始準(zhǔn)備專業(yè)跑步裝備，在社區(qū)、公園奔走，成為茫茫跑團(tuán)中的一個(gè)分子。

2022年8月8日，離上次體育產(chǎn)業(yè)井噴又過去了七年。

因?yàn)橐咔榈脑颍瑢?dǎo)致周圍的體育產(chǎn)業(yè)哀鴻遍野。前不久參加了發(fā)改委的一個(gè)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》研討，這里提出的人均體育場面積、參加體育鍛煉人口、社會(huì)體育指導(dǎo)員配備、新建居住區(qū)公共健身設(shè)施配置、青少年運(yùn)動(dòng)技能等多項(xiàng)量化指標(biāo)讓人耳目一新（2020年年底，我們?nèi)司w育場地面積達(dá)到了2.2平方米，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員數(shù)超過了1.86名，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到37.2%。）。要重點(diǎn)提及的，是各個(gè)部委針對全民健身的并肩作戰(zhàn)：國家體育總局提出“推動(dòng)全民健身基本公共服務(wù)的均等化與多元化”要求；國家發(fā)改委提出“定期發(fā)布全民健身城市活力指數(shù)，向運(yùn)動(dòng)達(dá)標(biāo)者頒發(fā)證書”；國家衛(wèi)健委提出運(yùn)動(dòng)健康中的“運(yùn)動(dòng)處方”。

在北京冬奧會(huì)順利舉辦的背景下，人們對于全民健身，開始真正走向民間，走向家庭，走上每個(gè)人的內(nèi)心。全民健身，開始成為健康中國的新標(biāo)簽。

在成都的首屆《中國體育生活大會(huì)》，就是在這個(gè)背景下舉行的。彼時(shí)我已離開了雜志，進(jìn)入到國家外宣的體育活動(dòng)支持系統(tǒng)。

本來定于8月8日召開的大會(huì)，因?yàn)橐咔榉揽夭坏貌灰煌圃偻啤@可以理解，在新冠肺炎疫情還沒有完全結(jié)束的當(dāng)下，各種會(huì)務(wù)活動(dòng)等也變得風(fēng)雨飄揚(yáng)。作為活動(dòng)等總撰稿，我感覺大家對于體育的重視，就如同slogan——“美好生活，運(yùn)動(dòng)榜樣”一樣，成為人們的需求。

一方面，雖然消費(fèi)被抑制，但體育消費(fèi)卻有逆生長趨勢。人們通過居家運(yùn)動(dòng)、線上運(yùn)動(dòng)等方式參與鍛煉，通過各種類型的達(dá)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，來反映參與體育的成就感。同時(shí)，很多城市、社區(qū)也在推動(dòng)“體育消費(fèi)券”政策，打造“體育消費(fèi)季”，組織“社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)”等各種線上線下活動(dòng)。

另一方面，我通過參與活動(dòng)，開始接觸那些真正參與體育的人們，并感覺到了震動(dòng)。

我接觸的運(yùn)動(dòng)個(gè)體中，有高考前17天走向拳擊臺到高考少年彭湖，在自家攤位上穿著圍裙運(yùn)球摔倒而爆火網(wǎng)絡(luò)的貴州少年石念學(xué)，以及赤腳用足球?qū)⒆约汉托〗忝脦С龃鬀錾降囊妥迳倥咴慈崭鳎€有從特種兵轉(zhuǎn)型跑步推廣賽道的千萬跑步博主周玟杉，平均年齡60后、不顧世俗的傲慢和偏見組團(tuán)走上冰球場的1979隊(duì)，用球桿和潔白冰面完成一次親密接觸，用音樂瑜伽改良村民精神面貌的盧文震……他們是全民健身大軍的分母，推動(dòng)他們一路向前的，只是心底里對于體育的熱愛。

一年后的今天，在全民健身計(jì)劃不斷破局的過程中，政策因素依舊發(fā)揮著最重要的引領(lǐng)作用，社會(huì)力量也積極參與。隨著越來越多像中國移動(dòng)這樣具有高科技素養(yǎng)的企業(yè)投身其中，再加上劉畊宏等現(xiàn)象級健身達(dá)人的涌現(xiàn)，以及谷愛凌、徐夢桃等奧運(yùn)冠軍的積極響應(yīng)，我國的全民健身計(jì)劃并未因?yàn)橐咔榈挠绊懚悴磺埃窃谀婢持型瓿闪巳缕凭帧?/span>

今年大賽密集，但大多和全民健身有了連接點(diǎn)。比如，剛剛落幕的世界大運(yùn)會(huì)真正實(shí)現(xiàn)了以學(xué)生軍為主體，讓一天舉行的全民健身日充滿了青春、綠色、健康、共享的氣質(zhì)，比如，一個(gè)月將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，則更加包容地將幾乎所有場館向市民開放，倡導(dǎo)全民參與，全民健身，全民健康的火熱氛圍。可以說，為新全民健身時(shí)代注入了鮮活的注腳。

中國全民體育，開始擁抱全新的時(shí)代。