中國(guó)孩子的“暑假去哪兒”大約經(jīng)歷了三次迭代：二三十年前，暑假是真正的散養(yǎng)放飛，天亮玩到天黑；八九年前，暑假就是拼命補(bǔ)課，學(xué)無(wú)止境；而如今，“雙減”進(jìn)行到第三年，又是疫情后第一個(gè)完全放開(kāi)的暑假，體育運(yùn)動(dòng)已然成為了“雞娃父母”的新賽道。

從大眾的游泳、足球、籃球、排球，到熱度逐年攀升的網(wǎng)球、帆船、滑雪、高爾夫，再到更小眾的馬術(shù)、滑板、沖浪、鐵人三項(xiàng)等等，越來(lái)越多的孩子都至少參與了一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，有些甚至同時(shí)在接受兩三個(gè)項(xiàng)目的訓(xùn)練。在兼顧學(xué)習(xí)的學(xué)期中，日常訓(xùn)練大多只能壓縮成每周幾個(gè)課時(shí)，暑假則正好是集中“抓一抓”，讓運(yùn)動(dòng)成績(jī)“上一上”的好時(shí)機(jī)。

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)成為新“卷”場(chǎng)是有幾項(xiàng)因素疊加催生的。除了“雙減”后，K12校外的學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)被明令禁止，新一代父母對(duì)于孩子的健康和運(yùn)動(dòng)能力更為關(guān)注和向往，還有一部分原因是，越來(lái)越多孩子通過(guò)體育特長(zhǎng)進(jìn)入到名校，尤其是體制外，讓不少家長(zhǎng)看到了“搞體育”的希望。

抱著各種各樣的想法，家長(zhǎng)們蜂擁而至各類(lèi)項(xiàng)目的暑期集訓(xùn)營(yíng)。孩子們?cè)诹胰障聯(lián)]汗如雨，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)也吃上了這一波暑假體育經(jīng)濟(jì)的“紅利”——“只有媽媽和錢(qián)包受傷的世界”達(dá)成了。

暑假“費(fèi)媽”，訓(xùn)練營(yíng)尤甚

在得知女兒所在的足球俱樂(lè)部出于種種原因并不打算組織暑假訓(xùn)練營(yíng)之后，Q媽決定和另外兩三個(gè)家長(zhǎng)一起，自發(fā)攢一個(gè)9天8晚的訓(xùn)練營(yíng)。

于是，趕在5月初，Q媽就開(kāi)始聯(lián)系場(chǎng)地了，“因?yàn)槭罴龠@個(gè)檔期非常熱門(mén)，這些營(yíng)地要是不提前鎖定的話，到了6月份就哪里都定不到了。”Q媽說(shuō)。球隊(duì)里剛好還一位家長(zhǎng)是做活動(dòng)策劃的，對(duì)上海及周邊的場(chǎng)地比較熟悉，在她的推薦下，又經(jīng)過(guò)了一番實(shí)地探訪和比較，Q媽選定了一個(gè)有足球場(chǎng)、有戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、有餐廳，還有教室的場(chǎng)地，得到了全隊(duì)的一致通過(guò)。“要考量的細(xì)節(jié)其實(shí)還有很多”，Q媽說(shuō)，“比如說(shuō)，選地方的時(shí)候要問(wèn)清楚有沒(méi)有洗衣房，同期有沒(méi)有別的運(yùn)動(dòng)類(lèi)夏令營(yíng)也有頻繁洗衣服的需求等等。”

5月中下旬，Q媽代表球隊(duì)跟場(chǎng)地方簽了合同、交了定金，但這對(duì)于一個(gè)訓(xùn)練營(yíng)來(lái)說(shuō)還只是開(kāi)始。跟教練一道制訂訓(xùn)練計(jì)劃、采購(gòu)集訓(xùn)的必需品，并征集志愿者媽媽在訓(xùn)練營(yíng)期間幫忙照顧孩子們的生活，這些都是Q媽作為組織者要完成的主線任務(wù)。

副線任務(wù)就更多了，大到了解宿舍是否符合消防安全規(guī)范；有哪些支出，平攤到每個(gè)孩子頭上要交多少錢(qián)，小到為孩子們準(zhǔn)備哪些零食小點(diǎn)心，每日訓(xùn)練后有哪些娛樂(lè)活動(dòng)，都需要Q媽等幾個(gè)“挑大梁”組織的家長(zhǎng)去一一安排確認(rèn)。“還沒(méi)等開(kāi)營(yíng)，已經(jīng)累了！”Q媽感嘆。

相對(duì)于一般的游學(xué)夏令營(yíng)來(lái)說(shuō)，體育訓(xùn)練營(yíng)對(duì)于孩子和家長(zhǎng)的挑戰(zhàn)要更大一些，因?yàn)槊刻鞆脑绲酵砑杏?xùn)練，天氣炎熱，運(yùn)動(dòng)量大，隨之而來(lái)孩子們的日常生活需求也更多一些，尤其是那些小學(xué)低年級(jí)年齡段的孩子，加上孩子們各自的生活習(xí)慣、飲食口味，甚至脾氣習(xí)性都千差萬(wàn)別，對(duì)于負(fù)責(zé)解決生活起居的“臨時(shí)媽媽”志愿者家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，必須要盡可能地照顧好每一個(gè)孩子，隨時(shí)解決一切意外狀況，神經(jīng)隨時(shí)繃緊。

但像Q媽這樣“私人訂制”型暑假訓(xùn)練營(yíng)，雖然“費(fèi)媽”，但最大的好處是能盡可能地貼合孩子和球隊(duì)的全部需求，但又不包含額外的“添頭”項(xiàng)目。而志愿者家長(zhǎng)和教練“用愛(ài)發(fā)電”，使得他們的這個(gè)訓(xùn)練營(yíng)幾乎沒(méi)有人力資源成本，在這樣的狀況下，9天8晚的訓(xùn)練營(yíng)每個(gè)孩子只需要支付3000多元的“成本費(fèi)”，而市面上類(lèi)似的夏令營(yíng)一天的普遍價(jià)格在1000-1500元。

夏練三伏，開(kāi)眼界更為重要

一期約一周的暑假運(yùn)動(dòng)營(yíng)，花費(fèi)5000-10000元在一二線城市是個(gè)很普遍的價(jià)格，而一些機(jī)構(gòu)根據(jù)項(xiàng)目的特性以及家長(zhǎng)的需求推出的海外夏訓(xùn)營(yíng)收費(fèi)則更加昂貴。比如某一線城市滑板俱樂(lè)部跟旅行社合作，在暑假期間推出的“日本滑板文化之旅夏令營(yíng)”，切中了“日本滑板水平世界領(lǐng)先”的痛點(diǎn)，也迎合了暑假日本旅游的熱度，將“日本知名教練親自指導(dǎo)”作為賣(mài)點(diǎn)，頗受家長(zhǎng)們的歡迎。

高爾夫也是海外夏令營(yíng)的主力項(xiàng)目，美國(guó)PGA高爾夫培訓(xùn)中心推出的將近1個(gè)月的夏令營(yíng)地點(diǎn)就位于美國(guó)德格薩斯州的PGA總部，對(duì)于那些高爾夫小球員來(lái)說(shuō)，那里自然是“殿堂”級(jí)別的。目的地同樣是美國(guó)的IMG學(xué)院夏令營(yíng)也讓不少家長(zhǎng)動(dòng)心，擁有大部分全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)約的IMG既神秘又讓人向往，而位于美國(guó)佛羅里達(dá)的IMG學(xué)院擁有網(wǎng)球、籃球等頂級(jí)訓(xùn)練資源，在夏令營(yíng)期間，甚至還有可能碰到知名運(yùn)動(dòng)員前來(lái)同場(chǎng)訓(xùn)練，這樣的體驗(yàn)可遇不可求。

在各路“神通廣大”的機(jī)構(gòu)的運(yùn)作下，這些看起來(lái)高大上的職業(yè)體育“天花板”似乎也并非不可觸摸，雖然價(jià)格不菲，但出于讓孩子“開(kāi)開(kāi)眼界”的想法，愿意花這個(gè)錢(qián)的家長(zhǎng)也很多。

當(dāng)然，還有像羽毛球、游泳等俱樂(lè)部則把夏令營(yíng)放到體制內(nèi)運(yùn)動(dòng)隊(duì)場(chǎng)地里，請(qǐng)來(lái)體制內(nèi)的高級(jí)別教練，甚至世界冠軍為孩子們?cè)诩夹g(shù)層面上提優(yōu)，這樣的訓(xùn)練營(yíng)基本上以純訓(xùn)練為主，希望孩子們短期內(nèi)可以有較為顯著的提升。這一類(lèi)運(yùn)動(dòng)夏令營(yíng)因?yàn)椴话ㄓ瓮嬗^光等溢價(jià)項(xiàng)目，價(jià)格反而偏低。

在“雙減”政策之下率先“轉(zhuǎn)正”的體育承接了萬(wàn)億學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)市場(chǎng)的分流，尤其是兒童及青少年運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的培訓(xùn)課程，家長(zhǎng)普遍付費(fèi)意愿高、續(xù)費(fèi)跨度大。在一線城市，尤其是近年來(lái)熱度增長(zhǎng)極快的一些小眾運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，300-400元一節(jié)課稀松平常，堪比健身房私教。而且，任何一個(gè)項(xiàng)目孩子從開(kāi)始到學(xué)會(huì)，再到熟練精進(jìn)，甚至更高的水平都需要一定的時(shí)間周期，加上各式各樣的裝備、護(hù)具，家長(zhǎng)的投入隨著這個(gè)周期逐級(jí)增加。

值得一提的是，不少孩子在“選定”一個(gè)項(xiàng)目之前，全家已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)了好幾輪“試錯(cuò)”的過(guò)程。很多父母認(rèn)為，孩子小的時(shí)候就應(yīng)該多嘗試各種項(xiàng)目，看看他們到底適合和喜歡哪個(gè)項(xiàng)目，等稍大一點(diǎn)再明確方向重點(diǎn)培養(yǎng)。

已經(jīng)10歲的小七從4歲開(kāi)始就嘗試過(guò)跳水、網(wǎng)球、滑冰、滑雪等各種項(xiàng)目，她的父母沒(méi)有給她報(bào)名過(guò)任何英語(yǔ)、樂(lè)器等機(jī)構(gòu)，每年平均在體育運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)上的花費(fèi)約為2-3萬(wàn)元不等。而最近這兩年，小七突然對(duì)攀巖有了濃厚的興趣，在教練的帶領(lǐng)下，進(jìn)步飛快。“入了坑才知道攀巖的相關(guān)護(hù)具、鞋子和場(chǎng)地費(fèi)的花費(fèi)也不低，為了配合孩子更好的訓(xùn)練，教練還要求家長(zhǎng)去考‘保護(hù)證’，自行購(gòu)買(mǎi)安全護(hù)具。”小七媽媽說(shuō)，“不管怎么樣，孩子喜歡愿意練，我們就繼續(xù)支持。”這個(gè)暑假，小七會(huì)參加俱樂(lè)部的兩次總共為期四周的集訓(xùn)，盡管作為老會(huì)員，一天400元的訓(xùn)練費(fèi)已算底價(jià)，但四周下來(lái)，單項(xiàng)支出也過(guò)萬(wàn)了。

“變種”雞娃，運(yùn)動(dòng)帶來(lái)想象空間

促使家長(zhǎng)們做出這樣消費(fèi)決策的最大原因在于，如今的家長(zhǎng)對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的想象已經(jīng)不僅僅是強(qiáng)身健體，或者局限于中考項(xiàng)目了。在他們看來(lái)，孩子的視力、身高、語(yǔ)言能力，以及未來(lái)?yè)裥３刹诺鹊龋伎梢酝ㄟ^(guò)從小訓(xùn)練一個(gè)或多個(gè)體育項(xiàng)目來(lái)達(dá)到目標(biāo)。

每天保證戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)間2小時(shí)能預(yù)防和減緩近視發(fā)生，多跑多跳能促進(jìn)孩子的生長(zhǎng)激素分泌……這些擁有確鑿科學(xué)依據(jù)的好處讓“雞眼睛”、“雞身高”的媽媽們自有一套選擇運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)。還有一些媽媽讓孩子學(xué)擊劍，為的是讓孩子獲得法語(yǔ)的沉浸式使用氛圍，更不用說(shuō)已經(jīng)有很多孩子在游泳、網(wǎng)球、籃球這些項(xiàng)目上練出接近專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的成績(jī)，成功借此申請(qǐng)到了國(guó)外名校。

從學(xué)科補(bǔ)習(xí)到體育運(yùn)動(dòng)，“雞娃”的媽媽們只是變換了“賽道”，但從未放棄，更別說(shuō)還有很多想要“兩手抓”的父母。國(guó)內(nèi)外一些年輕的頂尖運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)等世界大賽上不斷展現(xiàn)出風(fēng)格和魅力，也顛覆了我們以往的傳統(tǒng)觀念里運(yùn)動(dòng)員“四肢發(fā)達(dá)頭腦簡(jiǎn)單”的舊觀念。相比于“小鎮(zhèn)做題家”，“青少年運(yùn)動(dòng)員”給人的感覺(jué)更加健康陽(yáng)光，對(duì)于未來(lái)的想象空間也更大。

而對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這些孩子們常年跟隨機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)訓(xùn)練，對(duì)機(jī)構(gòu)和熟悉的教練都有著非常高的黏性和忠誠(chéng)度，假期組織起各類(lèi)夏令營(yíng)、暑期賽事等活動(dòng)來(lái)可以說(shuō)是一呼百應(yīng)，這對(duì)于整個(gè)體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)都是延伸利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

無(wú)論是出于什么目標(biāo)，暑假是一個(gè)令家長(zhǎng)和機(jī)構(gòu)一拍即合、共同期待的時(shí)機(jī)。以往的運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)不僅數(shù)量和種類(lèi)少，高度依賴(lài)寒暑假，還需要跟學(xué)科類(lèi)機(jī)構(gòu)去“搶奪”孩子們有限的時(shí)間，但如今越來(lái)越多的家長(zhǎng)不僅希望孩子從小養(yǎng)成熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，更希望孩子能有一兩項(xiàng)從小玩到大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，強(qiáng)身健體的同時(shí)作為特長(zhǎng)去拓寬孩子的社交圈及一切可能性，讓“雙減”后的暑假回歸到“玩”，并且玩得更專(zhuān)業(yè)。