體壇周報全媒體記者王曉瑞成都報道

鳳凰山足球場新賽季的首場比賽，成都金牌球市再現。除了有39686名球迷齊聚吶喊，賽后，整座足球場亮起燈光秀，人們紛紛舉起手機，亮起點點星光，齊聲合唱“Hey Jude”。

這一刻，再加上成都蓉城隊取得賽季首勝，“雄起”之聲響徹云霄，這是成都蓉城俱樂部所期待的場景，“為更好的城市而戰”，當初樹立這個堅定信念的目的，就是要向廣大球迷傳播積極向上的足球文化、城市文化，讓每一個生活在這座城市的人感受足球魅力，這也是成都蓉城足球人的初心。

“雄起！”一句口號，就是一個時代的定格。差不多30年前，職業聯賽從成都走出第一步，成體甲A時代的火爆名揚四海。如今，成都金牌球市依舊，而將近30年后，經歷那些人、那些事，一個輪回，中國職業聯賽又從起點回到了起點。三十載，從懵懂學步，到而立歲月，“雄起”聲下，迎來新紀元，職業足球的發展方向依然值得探索。而“新川足”成都蓉城，正是這個時代變遷的尋路者。

足球也是城市文化

成都，素有“天府之國”綽號，寓意最適宜于人類生活的地方。現在，這里又被稱作“大運之城”，而再過幾年，成都還要加入“世界體育賽事名城”的行列。

“成都需要有這么一支足球隊。”既然要做賽事體育名城，就得有一支有一定影響力、有引領作用的足球隊，這是城市需要。老百姓同樣也需要，“這里有那么多球迷，喜歡涌入現場觀看比賽，也說明人們對于足球比賽觀看和觀賞的需求度。”成都蓉城足球俱樂部，是由成都興城投資集團有限公司與成都德瑞足球培訓中心共同出資成立，其中前者是大股東。從概念上來講，成都興城投資集團是一家城市綜合開發運營商,以公共事業管理服務、城市公園管理為主要經營領域，似乎是與足球不太沾邊。“作為集團來講，這也是豐富產業結構的一種方式，在涵蓋施工、建筑、房地產、金融、醫療的基礎上，開始涉足文體，它是一個全產業鏈的規劃。”

事實的確如此，蓉城足球俱樂部自成立以來，就是以城市發展為中心，以弘揚優秀體育文化為己任，以承載城市足球夢想為使命，“城市”概念得到很大突出。

比如首場比賽在南看臺，俱樂部特別為一群小朋友們打造“表演舞臺”，這是由520位學生組成的成都蓉城紅領巾加油站。孩子們來到現場很High，很興奮，對于足球的感受，也與電視機前觀戰完全不同。“其實，為小朋友們安排這項活動的第一目的不是看球，而是要通過這種火爆的足球氛圍，感受到積極、向上、陽光、健康的東西,同時，也是為俱樂部青訓產業打下堅實基礎。”在蓉城足球俱樂部看來，作為國企球隊，這也是需要承載的一種社會責任。

今后主場辦賽，俱樂部打算不只是為小朋友們開設看臺。比如根據時間節點，在人民警察節、護士節，在條件允許的情況下，安排特殊人群觀賽。“就在成都，有很多背后默默為城市付出的人。”正如俱樂部那句口號“為更好的城市而戰”，哪怕不管是清潔工、維修師抑或快遞員，都在為城市的美好而奉獻，“還是要讓更多人走進足球場，感受足球文化和魅力。同時也以這種方式，讓人們了解到這座城市背后有那么多默默的無名英雄，在各行各業有這么一批人在默默奉獻。”

除此之外，首場比賽為拉動與球迷互動，俱樂部還專門搭建售賣場所，銷售足球周邊產品。這是俱樂部今年一個全新的商務拓展：與第三方商業合作，進行品牌授權，由后者設計、開發、制作相關產品。在這方面，俱樂部非常注重外觀及使用功能，同時，充分考慮到成都球市、球迷年齡結構，設計較為開放并符合年輕人的潮流品牌，這也是全面開發中超比賽日經濟的一種思路。

而在線上，俱樂部也正籌劃售賣小程序上線。此外，即將落成的占地100畝的成都興城嬌子足球公園，未來將是周邊產品的主戰場之一。這里將會成為蓉城隊的第二主場，屆時零售概念也將深入其中。據預估，算上線上線下，以及其他方式，今后一年蓉城俱樂部在足球周邊產品的售賣上，可以達到百萬級的收入。

至于門票，就更是俱樂部營收的主要來源。現在，蓉城隊的賽季套票已被搶光，按場均3萬人上座來估算，一年門票收入也有五六千萬級別。后金元時代，這對于一家俱樂部來講，還是相當不菲。

布局“足球+”模式

做足球俱樂部，成都蓉城提出，在全力提升球隊成績的同時，著力布局“足球+”體育新經濟模式，多元化跨產業發展，目的是建立俱樂部自我造血功能。在這方面，俱樂部希望可以成為西南足球，乃至全中國職業俱樂部營收平衡的典范。

所謂的“足球+”概念，是有一個“1+N”的項目布局。“1”指的是新都興城國際足球體育公園，占地650畝，以高質量建設踐行新發展理念的公園城市示范區為指引，打造集專業足球訓練、運動康復、體育賽事、體育場景消費等于一體的主題運動綜合體，通過智慧化、低碳化的技術應用，營造蓉城足球訓練大本營及體育嘉年華微度假的活力場景。而“N”指的是成都興城鄰里足球公園系列，包括目前蓉城隊駐扎的綠軸成都興城足球公園。現在，公園里的7號基地是供一線隊使用。作為第一個建成的示范項目，是俱樂部旗下的首個“網紅足球公園”。該項目充分聯動公園綠道，融合足球運動、健身廣場、兒童游樂等多項功能于一體。公園6號地塊自2020年底啟動試運營，舉辦了各類賽事、活動，廣受市民喜愛及好評。此外，還有正在打造中的興城嬌子足球公園。

做足球公園是有何初衷？按照俱樂部相關人士的介紹，一是為市民提供享受足球、感受足球，融入足球的機會；二是傳播足球文化、城市文化；三是使“專業體育+群眾體育”的發展兩翼齊飛，既各有側重，又有效互補；四是引入小眾運動及消費場景，形成公園項目經營的多元化。

除了“1+N”的項目布局，蓉城俱樂部還在全力推動以“成都體育大腦”為核心的數字體育產業。而在產業方面，俱樂部也在積極探索“足球+文化”、“足球+地產”、“足球+旅游”、“足球+醫療”、“足球+教育”等新經濟體系。比如與醫療的結合，前段時間，成都蓉城就派人前往國外調研，認真了解到當地一家康復醫療機構，與全世界很多知名俱樂部的合作模式。“回成都后，我們也在一直溝通，希望能引入知名醫療品牌到成都。”按照俱樂部的設想，未來這里不僅是足球選手運動康復的治療地，其他項目隊伍，包括全國乃至東亞地區的體育運動員，都可以把成都作為運動康復的選擇之一。

金元時代，中國職業俱樂部的發展，始終沒有步入一個良性的軌道。蓉城足球人的探路，無疑是中超尋求健康、穩定、可持續發展的方向。正如俱樂部所言，“促進體育產業與城市開發深度互動，不斷提升自我造血功能”，目的是成為中國職業足球俱樂部盈虧平衡典范，實現“全國頂尖、世界一流的百年職業足球俱樂部”的企業愿景。

當然作為國企球隊，俱樂部也承認，背靠一個運營良好、品牌不錯的國有企業，可謂好處多多。一是賦能作用很大。比如足球基地和公園的建造，并不是以自己出發點去謀劃，而是借助集團很多智囊團，“以足球為中心，采用現代商業模式。”這就促使一家足球俱樂部的建立、運營和支持，所獲得的支持力度很大，設計理念也有很多超前。再有，就是贊助商的獲取，也可以起到良好的助推作用，甚至達到1+1>2的效果。像在去年，俱樂部的各級贊助商個數就已超過10家。

穩定壓倒一切，現在，成都蓉城正努力成為改革轉型的樣本，他們也越來越成為中國足壇不可忽視的一股力量。

中超第二輪8場上座，成都又是居首（39686人）。30年前，人們驚嘆于這里的金牌球市，但在如今，一切都已成固定的標簽。而成都足球人所追求的，是在更高層面對于中國職業足球的影響。后金元時代，中超聯賽需要火爆球市，與之相配套的，還有一條嶄新的可持續發展之路的開辟。30年前，成都就是甲A春風駕臨的見證者；30年后，成都足球，又要肩負刮起新春風的使命。

倏忽之間，中國職業聯賽即將而立，它依然不滄桑，依然很巍峨。人們繼續以飽滿的熱情，在為中國足球添磚加瓦。待新春風刮起，千萬別忘記了那一聲吼，“足球，雄起！”