T-Mobile宣布，它已經與美國職業棒球大聯盟續約至2028年，為T-Mobile用戶提供免費訪問MLB.TV的機會。通過MLB.TV，T-Mobile用戶可以觀看主場和客場的轉播比賽和市外常規賽直播和點播。此外，T-Mobile將在全美部分MLB體育場提供5G接入，在本賽季部分小聯盟棒球比賽中通過T-Mobile 5G專用網絡為MLB測試自動擊球系統。

TikTok是足球協會全國女子聯賽（FAWNL）俱樂部的贊助商。自從2021年1月ALK capital以1.7億英鎊（2.1127億美元）的價格收購了伯恩利84%的多數股權后，該俱樂部希望利用社交媒體來擴大全球球迷基礎。2021年7月，伯恩利和TikTok達成了多年的合作關系，其女隊成為第一個在社交視頻平臺上直播比賽的球隊。

2022年1月同耐克的合約到期后，哈蘭德重新與其簽約，雖然交易的財務條款沒有透露，但《每日電訊報》報道說，這筆費用可能與內馬爾、梅西、羅納爾多的價格差不多，在1500萬英鎊（1853萬美元）和2300萬英鎊（2841萬美元）之間。

國際足聯在后FIFA時代瞄準了移動和Web 3.0領域，推出了足球手游AI League。這款游戲不是最暢銷的FIFA系列風格的模擬游戲，而是在AI控制的角色之間進行的 "四對四 "休閑足球游戲。玩家充當教練，制定戰術、訓練球員，并在比賽的特定時刻進行干預。該游戲可免費下載，玩家可以從商店購買 AI League 硬幣，并對球員進行外觀自定義、解鎖體育場等。

盡管去年12月FIFA世界杯已經結束，但該游戲仍以卡塔爾2022年世界杯的品牌為特色，目前可在谷歌的安卓移動操作系統上運行，iOS版本也即將推出。

依維柯將為MotoGP提供13輛卡車和一輛輕型商用車（LCV）用于系列賽的運輸。該協議從本賽季開始，一直持續到2026賽季。所有車輛都將采用為MotoGP專門設計的白色涂裝。MotoGP錦標賽的權利持有商Dorna Sports的全球商業合作主管Marc Saurina表示歡迎依維柯加入其企業接待區，這將是一次互利雙贏的合作。

2023北京半程馬拉松賽事于4月16日在天安門盛大起跑。為大力推進體育同消費的共同發展，有機結合體育與商業，激發體育群體的消費潛力，北京半馬組委會在賽前3天物品發放會及比賽日當天，在賽事終點區域舉行“體育+消費”展促活動。此外，組委會還會邀請北京市體育周邊產業經營企業參與此次展促，為商家和參與者搭建展示互動平臺，以賽促銷，推動體育消費快速升溫。

4月11日，Shokz韶音發布了全新產品：“舒適圈”系列旗艦款OpenFit不入耳藍牙耳機，這一革新在一定程度上為運動品類競爭提供了細分垂類的新思路。在小眾品類崛起的同時，許多大品牌也開始關注到細分場景，例如“戶外熱”、“機能風”先后成為泛運動品牌的熱點話題。最早專注女性瑜伽褲市場的lululemon在拓寬消費場景后，也在男性用戶上體現一定宣傳效果，韶音在骨傳導和定向聲場技術上的優勢，也會在更多使用場景有用武之地。

安踏品牌宣布與中國女子籃球運動員、國家隊隊員王思雨簽約。這是安踏品牌簽約的首位中國女子籃球運動員。作為新生代的女籃“國手”代表之一，王思雨多次入選中國女子籃球國家隊，并多次在國際大賽中有出色表現。在最新一屆的女籃世界杯半決賽中，中國隊對陣澳大利亞隊的比賽，王思雨憑借最后3.4秒的搶斷和絕殺，為中國隊鎖定局勢。今年6月，王思雨還將和中國女籃一起出征世界頂級賽事。

近年來，女性籃球逐漸進入公眾視野，女子籃球參與人數增長明顯，不少品牌方注意到女性籃球運動板塊，安踏持續助力中國籃球成長，其中也包括對中國女子籃球運動的支持。安踏方面表示，雙方還將就未來的安踏女子籃球產品展開一系列深度合作。

2023年7月14日至8月6日，第四屆青島時尚體育節將在金沙灘啤酒城舉行。基于過往三屆活動的經驗，本屆青島時尚體育節將分為全民健身、街頭潮玩、民族傳統和親子娛樂四大板塊，帶來臺克球、電競、啦啦操、斗腕、搏擊、搏克、跑酷、街舞、籃球、Kpop隨機跳等超過15項精品賽事。

在優化賽事體系的同時，體育節也將舉辦歷時7個月、以“時尚體育‘購’精彩”為主題的青島時尚體育消費季，在此期間將舉辦時尚體育產業嘉年華、城市定向賽、時尚體育產業博覽會、時尚體育聯賽、數字體育運動會等七大板塊、上百項賽事活動。

據悉，活動期間青島市體育局將聯合各區（市）體育部門投入財政資金近300萬元，通過線上、線下多種方式發放各類體育惠民消費券3萬余張。

4月7日，越南奧委會 (VOC) 與康寶萊營養品牌（Herbalife Nutrition） 簽署合作協議。康寶萊除了向越南代表隊的165名運動員提供其營養產品外，還將為教練員和運動員組織有關營養的培訓課程。