體壇周報(bào)全媒體記者 王勤伯

巴黎圣日耳曼害怕財(cái)務(wù)公平調(diào)查？巴黎圣日耳曼故意違規(guī)或者是鉆空子？

巴黎主席赫萊菲并不害怕記者對(duì)他提出這個(gè)問題，他暗示，足球記者們可能都還沒有意識(shí)到梅西加盟巴黎圣日耳曼可能意味著的商業(yè)影響，過幾天看看吧。

這里其實(shí)涉及到很多足球記者面對(duì)今天足球世界的困惑。在過去的年代，足球記者就是一群比較了解足球的人，他們的視野局限于教練和球員，對(duì)于轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)，更多是報(bào)道名字，而不是各種名字意味著的商業(yè)前景和價(jià)值。

到了職業(yè)足球俱樂部完全商業(yè)化和資本化的時(shí)代，很多足球記者也不得不開始報(bào)道與商業(yè)、資本相關(guān)的內(nèi)容。但由于并不屬于自己研究的領(lǐng)域，除非財(cái)經(jīng)類同行出手相助，否則基本都是在跟著俱樂部和爆料者的調(diào)調(diào)走。

類似情況在意大利媒體身上最為常見。在過去10年里，無論國際米蘭還是AC米蘭，都在各種出售過程中產(chǎn)生了一系列的謠言，但是媒體的識(shí)別能力是極差的，甚至像《米蘭體育報(bào)》這樣的媒體也在一些關(guān)鍵問題上喪失了質(zhì)疑的能力。

前一段我在微博上發(fā)言，談到一些意甲俱樂部吹噓自己在中國擁有上億球迷。然而他們從未收獲到上億球迷所意味著的商業(yè)價(jià)值，1/10的期待都沒有達(dá)到。我想表達(dá)的是：看奧運(yùn)，就知道什么是真正達(dá)到億萬級(jí)別的“迷”了。奧運(yùn)賽場(chǎng)上隨隨便便一個(gè)中國運(yùn)動(dòng)員的故事帶來的流量，都不是國際米蘭贏得意甲冠軍所能相提并論的。

然而有人反駁，認(rèn)為奧運(yùn)迷就是看熱鬧的，例如，那些追捧乒乓球冠軍的人，平時(shí)真的會(huì)去看女乒比賽嗎？

我認(rèn)為問題恰恰就在這里。對(duì)于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)來說，一個(gè)人平時(shí)是否看過女乒比賽并不重要，一點(diǎn)意義也沒有，甚至他（她）是否全程觀看了奧運(yùn)女乒比賽也不重要，重要的是他（她）參加了對(duì)金牌得主的慶祝，在這個(gè)話題上貢獻(xiàn)出了自己不少的關(guān)注和時(shí)間。

對(duì)于足球同樣如此。有人認(rèn)為自己為了心愛的歐洲球隊(duì)總是熬夜看球，不停更新各種消息，在論壇上和他人爭(zhēng)論不休，這樣才是球迷。但請(qǐng)?jiān)试S我很不客氣地說：這樣的球迷，在資本的眼里就是一個(gè)屁。

皇馬主席弗洛倫蒂諾老早悟出了這一點(diǎn)。2003年他簽下貝克漢姆以后，皇馬陷入了長期無冠的尷尬，直到2007年才拿下西甲冠軍，重新贏得歐冠則需要等到2014年。然而，這段時(shí)間卻是皇馬的商業(yè)價(jià)值增長最快的時(shí)期，查一查德勤世界俱樂部排名每年的變化即可明白。這就是當(dāng)時(shí)弗洛倫蒂諾“每年簽一個(gè)大球星”的路線換來的回報(bào)。

死忠球迷很適合出現(xiàn)在俱樂部的宣傳片里。但是對(duì)于頂級(jí)足球俱樂部來說，財(cái)富的增長和死忠關(guān)系很小，尤其很多死忠自己也沒幾個(gè)錢，真正重要的是能夠不斷吸粉，不斷擴(kuò)大粉絲數(shù)量。這和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)沒有實(shí)質(zhì)的區(qū)別。

巴黎圣日耳曼可能會(huì)在近期公布令人震撼的梅西球衣銷售數(shù)量。但這只是第一步，用來說明新粉絲數(shù)正在以百萬級(jí)別爆炸式增長，以及新粉絲立即就表現(xiàn)出了自己的購買力。

第二部則可能是與之配套的新贊助商合同或者舊贊助商升級(jí)。如果在1年以后比較巴黎圣日耳曼的贊助增量，再對(duì)比失去梅西以后巴薩的財(cái)政損失，即可明白“不斷吸新粉”的超級(jí)重要意義。

有一些隊(duì)迷想當(dāng)然地認(rèn)為， 即使大球星走人了，如果本隊(duì)調(diào)教適當(dāng)，憑借一個(gè)廉價(jià)一些的隊(duì)伍也能贏下聯(lián)賽冠軍，那么就可以延續(xù)過去的人氣。這當(dāng)然也是幻想。鐵粉留下支援本隊(duì)，但大批脫粉者已經(jīng)早就跟隨大球星去支援別的球隊(duì)了。

回到上面的話題，人們?cè)谟懻摪屠枋ト斩`反財(cái)政公平競(jìng)賽原則的時(shí)候，既不了解規(guī)則在疫情時(shí)期發(fā)生的變化，更不明白財(cái)政公平競(jìng)賽原則是因何而設(shè)立的。

普拉蒂尼引入這一原則，原因是很多歐洲俱樂部負(fù)債經(jīng)營問題太嚴(yán)重，他并不是要在俱樂部和俱樂部之間搞平均。FFP的目的就是控制債務(wù)規(guī)模，避免俱樂部入不敷出借債燒錢，最終陷入破產(chǎn)深淵。

如何面對(duì)切爾西、巴黎圣日耳曼、曼城這種可以不依賴大量貸款、但需要老板注資填平赤字的俱樂部？過去的FFP更傾向于限制他們，但產(chǎn)生了很多操作上的不平衡，例如一些俱樂部和老板企業(yè)簽訂贊助合同，歐足聯(lián)不做干涉，另一些則受到了審查甚至差點(diǎn)被處罰。

在疫情時(shí)期，誰都明白一個(gè)道理：此時(shí)此刻，誰能夠給足球世界帶來資金（且不是借貸），誰就一定可以讓很多人受益，促進(jìn)足球工業(yè)鏈條的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。梅西是自由身高薪加盟巴黎，他的這一次換位，讓和足球相關(guān)的媒體、裝備等很多行業(yè)人士突然像被打了一針激素。

因?yàn)槊肺鞫蔀榘屠枋ト斩路鄣娜耍卸嗌儆质钦嬲那蛎裕康@完全不要緊，重要的是他們?cè)诖藭r(shí)此刻、數(shù)以百萬計(jì)地成為了巴黎圣日耳曼新粉，有他們爭(zhēng)先恐后地趕來，赫萊菲一定會(huì)有重要的消息要宣布。