作為全球疫情以來首個恢復(fù)的頂級賽事，歐洲杯持續(xù)大熱。進行到第三個比賽日，場內(nèi)賽事正酣，場外圍擋廣告的中國元素也成為網(wǎng)友熱議的話題。在中國4大贊助商中，海信是最有體育營銷經(jīng)驗、也最“玩”的一個： 繼開幕戰(zhàn)“海信 U7”刷屏之后，6月14日英格蘭對陣克羅地亞小組賽上，海信打出“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”（Hisense COOLING My Fresh Choice）廣告語，再次“搶鏡”。

早在2016年，海信第一次贊助歐洲杯時，容聲冰箱“容聲容聲·質(zhì)量保證”的廣告語就曾環(huán)繞歐洲杯賽場，特別是歐洲杯八分之一決賽，瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“，讓容聲冰箱“一球成名”，成為最大贏家。

據(jù)了解，2020年在中國冰箱市場萬元以上暢銷榜單中，“放在冰箱里，繼續(xù)長7天”的容聲WILL冰鮮箱多次位居行業(yè)TOP1。成為本屆歐洲杯新焦點的“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”廣告語，描述的正是容聲WILL冰鮮箱所創(chuàng)造的極致養(yǎng)鮮效果。最新發(fā)布的產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份，海信冰箱出口額位居行業(yè)第一。尤其值得注意的是，近年來海信冰箱出口高端額占比穩(wěn)步提升，體現(xiàn)出這個“第一”的含金量。

時隔5年，海信再次出現(xiàn)在歐洲杯賽場。與6年前相比，頭雁引陣，雁翔有序，一個代表勝利的V字型多品牌雁陣已經(jīng)形成。以往相比，在權(quán)益上，海信作為2020 歐洲杯全球官方合作伙伴，旗下，海信、容聲、科龍，gorenje、TOSHIBA、Regza均得到授權(quán)，是有史以來范圍最大的一次。

此次歐洲杯活動是海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以聲量拉動銷量，實現(xiàn)品銷合一。從開幕賽以來海信打出的圍擋廣告上，這一點也非常明顯。無論是“買電視 選U7”“海信 U7 明星畫質(zhì)”，還是“gorenje Experience COOLING/COOKLING Simplified”以及最新的“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”，都是簡單直白地聚焦產(chǎn)品特性，體現(xiàn)了一個國際品牌經(jīng)歷了十幾年全球化淬煉與沉淀之后的自信與從容。