體壇周報全媒體記者 白亼

在這個特殊時期，本賽季亞特蘭大全明星又將成為NBA收視率的一次大考。根據(jù)官方的安排，本屆全明星賽將會在當(dāng)?shù)貢r間晚上8點整開始，TNT會提前3個小時對比賽進行前包裝，并且轉(zhuǎn)播技巧挑戰(zhàn)賽和三分球大賽對正賽進行預(yù)熱，流量收割機扣籃大賽則被安排在中場休息時進行。

從預(yù)期來看，本次全明星賽的收視率下滑已是必然。受到新冠肺炎疫情的影響，NBA的收視數(shù)字和去年相比有著一定程度的減少，就連向來有“美國春晚”之稱的超級碗，今年的收視率也創(chuàng)造了1969年以來的最低值。

去年，改革后的全明星賽引起了不小的轟動，也產(chǎn)生了不錯的收視效應(yīng)。去年，平均有730萬用戶在TNT上收看了全明星賽的轉(zhuǎn)播，比2019年多了50萬。過去十年間，每年平均有760萬人收看NBA全明星賽，自從NBA在2003年更換轉(zhuǎn)播商之后，單賽季全明星賽在美國本土的收視人數(shù)還從來沒有突破千萬。

因為疫情，NBA去年被迫來到奧蘭多的迪士尼樂園進行封閉辦賽。在83場季后賽的比賽里，每場比賽的平均收視人數(shù)僅有可憐的300萬人，在2019年正常舉辦的季后賽里，場均收視人數(shù)還在4.83萬人。在2021年的前32場比賽里，TNT表示比賽的平均收視人數(shù)僅有140萬人。

今年，為了保證收入，NBA先后決定提前開啟新賽季，隨后將全明星賽移師TNT大本營亞特蘭大。雖然球員們很是不滿，但是也不得不從。根據(jù)ESPN的報道，勒布朗?詹姆斯和盧卡?東契奇都會缺席各自球隊今日的比賽進行輪休，并且保證會出席本周末進行的亞特蘭大全明星正賽。在詹姆斯、字母哥、東契奇、哈登、歐文、杜蘭特、拉文、庫里這些球員都能夠出戰(zhàn)的情況下，本屆全明星賽的收視率即便會走低，也不會跌的太慘。除此之外，本屆全明星賽也將延續(xù)去年廣受好評的“Elam Ending”，也就是末節(jié)目標(biāo)分制，為比賽的勝負增加競技性。

“我覺得今年的亞特蘭大全明星賽將會成為NBA歷史上收視率和觀眾人數(shù)最低的一屆，”自2006年就在做NBA收視率數(shù)據(jù)收集工作的約翰?劉易斯說道：“這就是體育電視轉(zhuǎn)播的現(xiàn)狀，再說了，很多球員甚至都不想來打全明星賽。”不過與此同時劉易斯也預(yù)測， 雖然縱向比較，本屆全明星的收視率可能創(chuàng)造歷史新低，但是橫向比較，這可能是本賽季NBA進入季后賽前，收視率最高的一場球。

收視率降低，廣告收入也必然受到影響。根據(jù)美國媒體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2019年，NBA全明星賽期間共有174條廣告在電視轉(zhuǎn)播中播放，合計收益超過2200萬美元。2020年，廣告片數(shù)量下滑到162條，TNT的收入也降低到了1500萬美元。疫情對于職業(yè)體育聯(lián)賽的沖擊，還在繼續(xù)。