斑駁的街巷，青磚灰瓦的平房，是小西湖留給許多南京人的兒時記憶，也是很多人眼里南京城的“底蘊”所在。但對于居住于這里的人們來說，老舊的棚戶區，年久失修的房屋，漸失活力的街坊經濟，卻是他們追求更理想生活的阻礙。小西湖片區的舊城改造刻不容緩，而城市歷史文化風貌也需得以留存——看似矛盾的局面究竟該如何破解？

騰訊棋牌攜手南京歷保，打造“南京歡樂茶館”

近日，在南京歷史城區保護建設集團（以下簡稱南京歷保集團）召開的一次分享會上，騰訊棋牌與南京歷保集團共同宣布，雙方將達成合作，于小西湖片區打造騰訊光子工作室群旗下騰訊棋牌IP場景“歡樂茶館”。

騰訊棋牌與南京歷保集團相關負責人出席了此次分享會并分別致辭。雙方表示，將盡快實現“歡樂茶館”項目的落地，通過打造具有南京特色的實體茶館來探索舊城改造與城市風貌保存矛盾的解決之道。

據悉，騰訊棋牌與南京歷保集團的上述合作，將在南京市各級政府指導下開展。合作雙方將著力打通騰訊線上傳播資源與小西湖線下文旅資源，借助于短視頻、自媒體時代的數字化傳播優勢，將具有南京特色的這座“歡樂茶館”打造成為小西湖全新的“網紅打卡”地點，從而在保留城市原有歷史風貌的同時，融入南京地域文化特色及體驗，帶動文旅及周邊產業來促進小西湖的舊城改造成果，改善片區民生、經濟及百姓生活體驗。

踐行騰訊新文創探索，數字化IP融合地域文化

“歡樂茶館”落地南京，助力小西湖片區舊城改造，同時也是騰訊新文創戰略的又一次踐行。

自提出新文創戰略以來，騰訊已先后同眾多省市地區展開密切合作，通過將新文創內容與城市文化相結合的方式，幫助城市文旅產業尋求突破，為各省市的文化軟建設提升帶來新的發展思路。

“歡樂茶館”項目，則是騰訊棋牌在新文創戰略指導的嶄新嘗試——“歡樂茶館”以數字化IP內容連接地域文化特色，通過沉浸式的線下體驗空間來營造文化氛圍，吸引年輕人關注，從而讓城市獨特的文化符號得以在年輕族群中獲得認知，并藉此實現城市歷史文化底蘊的保留與傳承。

歡樂茶館第二站，打造沉浸式城市文化體驗

今年4月，騰訊科技與彭水苗族土家族自治縣人民政府簽署戰略合作，創新扶貧深度貧困縣重慶彭水。騰訊光子工作室群以“線上游戲引流+線下文旅升級”為核心思路，為當地文旅產業開啟全新的發展之路，助力彭水打贏脫貧攻堅之戰。

耗時5個月，完成以落地“彭水苗鄉歡樂茶館”IP為核心的新文創創新扶貧項目。8月，“彭水苗鄉歡樂茶館”剛剛落地重慶彭水蚩尤九黎城，讓這座擁有深厚歷史文化積淀的苗族古城煥發出新的活力，使得彭水特色鮮明的苗族文化元素得以為更多人所知，助力彭水創新扶貧同時，打造了以“歡樂彭水有牌面”為主題的彭水地域文化標簽。

同樣地，如今“歡樂茶館”來到南京小西湖，也是由于“相中”了小西湖背后的南京特色地域文化，以及正在有序進行當中的小西湖更新改造計劃。

正在實施中的小西湖片區改造計劃，以小西湖自身特色為依托，旨在通過共生院落、共享院落、文化場館、民宿等不同屬性，不同定位的項目，將各類商業業態、文化業態植入原有街區生態，通過與原居民形成共商，共建，共享的格局來提升傳統街區經濟活力。

而“南京歡樂茶館”的落地，將成為小西湖片區改造中的重要組成部分——未來，“歡樂茶館”將背靠騰訊線上資源和騰訊棋牌IP的巨大影響力，同時融入城市地域特色，一方面借助網絡傳播的力量來提升茶館所在的南京小西湖片區的知名度與美譽度，對外展示南京傳統城市文化，另一方面，也將有助于提升原有居民對于小西湖背后的南京傳統城市底蘊的文化自信和文化認同。

“南京歡樂茶館”項目預計在明年1月正式落成。這也意味著4個月后，南京的百姓將在家門口就能享受到“歡樂茶館”所帶來的沉浸式地域文化體驗，而更多來自全國各地的游客也將能夠在這里用最為輕松愉悅的方式，感受南京這座古老城市沉淀千年的文化底蘊，以及小西湖所代表的南京傳統市井文化氣息。