8月27日下午，首鋼體育與和合谷戰略合作發布會在首鋼體育大廈舉行。和合谷正式成為首鋼體育官方指定快餐品牌，北京首鋼男籃隊長翟曉川成為和合谷首位品牌代言人、朱彥西成為和合谷首位產品體驗官。

翟曉川說，在疫情期間，自己開始在家里學習做飯，因此對于食品的搭配與健康會格外留心。他還笑稱，希望未來有機會展開更“深度”的合作，讓自己的拿手菜出現在店面的菜單上。朱彥西也說，作為運動員，對飲食的要求是十分嚴格的，飲食的好與壞會間接影響訓練和發揮。現在家里“上有老下有小”，全家一起出門吃飯時，食品健康無疑是最重要的因素。

疫情期間，首鋼體育聯合各行各業力量，發起“首護者聯盟”，致敬戰疫逆行者，幫助大家在疫情防控常態化下享受多種健康生活優惠服務。“為愛歸零”是“首護者聯盟”計劃的一部分，首鋼體育已與多家餐飲企業一起展開多次活動，為首鋼醫院和順義區雙豐街道的抗疫一線工作人員送上溫暖與關懷，發揮企業和球隊、球員的社會影響力，用實際行動踐行國有企業的社會責任感與擔當。

據悉，此次雙方戰略合作還將進行多方位的品牌跨界合作，通過會員系統、積分體系相互打通，實現雙方用戶線上、線下流量互通，會員權益共享，形成體育+餐飲的會員流量循環，共同促進品牌成長。

和合谷總經理趙京表示，隨著消費市場不斷升級，年輕消費群體更迭換代，如何跳出原有傳統思維，更有效地和當下消費者進行互動，是所有傳統餐飲企業都面臨的挑戰。此次與首鋼體育的戰略合作，能夠通過跨界與破圈為品牌注入新活力，加速實現品牌年輕化發展。

首鋼體育自2017年起，由總裁秦曉雯提出“讓北京成為最好的體育城”的企業宗旨，開啟了首鋼體育品牌形象全面升級、市場領域廣泛拓展的新篇章。黨委副書記、副總經理鄭佳偉在發布會上表示，首鋼體育致力于將競技體育的精神和正能量傳遞給社會、傳遞給每一個人，這次合作是首鋼體育在“體育＋”領域上一次全新嘗試。

據介紹，今年在總裁秦曉雯的部署下，首鋼體育主題餐飲布局已啟動，計劃在首鋼籃球主場、首鋼球迷3V3系列賽場地以及CBA北京首鋼籃球公園輻射商圈和居住區，與各類餐飲企業聯手打造“北京首鋼運動觀賽美食地圖”。此次體育+餐飲深度戰略合作，將加快這一計劃落地。屆時，首鋼體育各大運動IP形象將用于主題餐廳包裝推廣以及拓店，共同探索和構建體育主題餐廳的多樣化合作模式，共同為球迷和熱愛體育的人群提供主場觀賽、運動類社交活動的餐飲配套服務，為北京市民推廣運動健康、飲食健康的生活理念。

此次戰略合作是首鋼體育積極發揮自身體育資源優勢，打造開放式整合營銷平臺的起點。“拼搏到底，永不放棄”不僅是首鋼籃球的精神內核，也是首鋼體育未來繼續跨界破圈的信念所在。