來源：新華體育

月初，在一眾足球人為之奮斗數(shù)月之后，中超回歸這樣的重磅新聞，也就僅僅在微博熱搜榜50名左右徘徊片刻就消失了。

然而，在沒有大賽的情況下，最近足球卻屢屢登上頭條、引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。這背后，居然源自美團(tuán)創(chuàng)始人王興在社交平臺(tái)上的一條吐槽……

一石激起千層浪

美團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王興，近日在個(gè)人社交平臺(tái)飯否上發(fā)布博文，回憶了自己此前大學(xué)時(shí)的體育測試，并對中國男足球員的跑動(dòng)能力提出了批評。

文中稱：“我第一次被中國有些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之低所震驚是98年在清華上體育課時(shí)，男生三千米成績在12分鐘之內(nèi)就滿分，不少同學(xué)做到了，我也接近。與此同時(shí)，中國男足考核球員12分鐘跑，有些外籍球員可以跑三千大幾接近四千米，卻有好些本土大牌球員跑不過及格線兩千八或者兩千九。專業(yè)球員跑不過清華普通男生！”

一石激起千層浪。言論一出，多位足球圈內(nèi)大咖公開表態(tài)駁斥這種說法。一時(shí)間，這位互聯(lián)網(wǎng)大佬成為了足球圈的全民公敵。

在王興吐槽國足之后，黃健翔是最早為足球圈發(fā)聲的圈內(nèi)人士之一。他在微博中直言王興不懂職業(yè)足球、甚至不了解當(dāng)下大學(xué)生的身體狀況；如今，踩中國足球是一種很安全和撿便宜的噱頭。

著名足球運(yùn)動(dòng)員李毅在個(gè)人社交平臺(tái)上寫道：很多網(wǎng)友問我為什么不評價(jià)一下美團(tuán)外賣的事，不爭論，不罵街，對不起美團(tuán)app已卸載！

曾效力于曼聯(lián)的前鋒董方卓，通過個(gè)人微博發(fā)布一則視頻，專門回應(yīng)王興前一天所說中國球員12分鐘跑不過清華普通男生，足球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)過低的言論。視頻最后，他更是向現(xiàn)年41歲的王興發(fā)起了12分鐘跑挑戰(zhàn)。

“我要是輸了，給美團(tuán)做一周的騎手；你要是輸了，來我的足球夏令營當(dāng)一天營員。”一場不對等，也并不公平的賭局，成為了輿論的焦點(diǎn)。

一場體育營銷“陽謀”

在董方卓發(fā)布視頻后，有網(wǎng)友指出，董方卓講話時(shí)目光并未聚焦在鏡頭上，很明顯是在念稿子。對此，董方卓也大方承認(rèn)。

媒體人董路就認(rèn)為，這個(gè)視頻背后有團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，想要制造一個(gè)媒體事件。此后PP體育官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了董方卓的視頻，并配文：如果有直播，你會(huì)看么？

從董方卓發(fā)起的挑戰(zhàn)開始，足球圈針對王興言論的“圍攻”，已經(jīng)有了一絲借勢營銷的意味。

如今，運(yùn)動(dòng)員通過社交媒體或者短視頻平臺(tái)做推廣、營銷的情況已越來越普遍。

今年4月，同樣是“網(wǎng)癮少年”的新疆男籃球員西熱力江在直播中揚(yáng)言要挑戰(zhàn)UFC選手李景亮，一時(shí)引來眾多關(guān)注。4月18日，西熱力江和李景亮在抖音首次公開直播連線，雙方在抖音發(fā)布的預(yù)熱視頻，分別收獲了5.3萬評論以及2.9萬評論。#西熱力江vs李景亮#的話題也在微博收獲超過600萬次閱讀。

然而，西熱力江和李景亮之間的隔空約架，從劍拔弩張開始，卻以“掰腕子”的方式輕描淡寫地了結(jié)。四個(gè)多小時(shí)的直播，變成了一場帶貨表演。

雖然那些單純被二人恩怨吸引到直播間的觀眾，對這樣一次毫無心理預(yù)期的直播帶貨并不買賬，直呼自己“被騙了”，但這樣一次充滿爭議的嘗試，一定意義上成就了一次成功的體育營銷。

前有籃球運(yùn)動(dòng)員約架綜合格斗選手。如今，足球運(yùn)動(dòng)員與企業(yè)家賽跑這樣的混搭組合，讓人似曾相識。

作為美團(tuán)CEO，王興其身份帶來的影響力，讓這次爭議產(chǎn)生了更高的社會(huì)價(jià)值。而董方卓的行為，恰恰抓住了這波輿論，并形成了一次“不花錢”的營銷，尤其是他在視頻中還提到了自己的足球俱樂部。

值得一提的是，近年來，隨著公司業(yè)務(wù)的不斷拓展，美團(tuán)創(chuàng)始人王興也涉入了體育板塊。新華體育了解到，美團(tuán)APP在顯著位置開設(shè)體育健身入口，細(xì)分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目達(dá)近三十個(gè)。而此次事件，是否會(huì)成為王興深度切入體育板塊的契機(jī)呢？

王興真的錯(cuò)了嗎？

隨著事情的發(fā)酵，多位體育圈內(nèi)人士指出，王興的言論中的確存在不少專業(yè)漏洞。從事實(shí)性的角度來說，王興確實(shí)是錯(cuò)了。

首先，國足當(dāng)年在海埂基地體測12分鐘跑，當(dāng)?shù)氐暮０卧?800米左右，相比在平原跑步要難度更大。后來體測可以選擇海南進(jìn)行之后，基本就極少球員會(huì)“掛科”。

此外，王興所稱的“有些外籍球員可以跑三千大幾接近四千米”的說法，也難以站住腳。董方卓就透露，在海埂，外籍球員是不需要強(qiáng)制參加測試的，自愿參與即可。

中國足協(xié)副主席孫雯也表態(tài)，12分鐘跑測試只是心肺功能的測量指標(biāo)，和足球所需的體能要求并不完全符合。

但在事情的背后，有網(wǎng)友評論認(rèn)為，整個(gè)體育圈對于王興言論反應(yīng)過激，在他看來，王興只是委婉提出了所謂的“批評”，就引來足球圈內(nèi)幾乎是一邊倒的咆哮反擊。也有網(wǎng)友指出，王興作為非專業(yè)人士對體育行業(yè)了解甚少，所發(fā)表言論不準(zhǔn)確是可以被理解的。

對于一些不太準(zhǔn)確，稍有偏差的善意忠言，足球圈的大咖們也要有“ 言者無罪，聞?wù)咦憬?”的胸懷和擔(dān)當(dāng)。

王興是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的精英翹楚，在福布斯實(shí)時(shí)世界富豪排行榜上（7月14日），王興以111億美元的身家高居153位。從專業(yè)角度來看，王興的說法漏洞不少，結(jié)論更是難言準(zhǔn)確。但他作為一個(gè)球迷關(guān)注中國足球，發(fā)表自己見解，是真心希望國足雄起沖出亞洲。

有媒體評論，不可否認(rèn)的是，在當(dāng)下，中國足球已然成為很多不了解足球的人情緒發(fā)泄“最安全”的出口。但怎樣用成績來擺脫這樣的尷尬，才是當(dāng)下中國足球最需要努力的。

如果用成績來說話，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在當(dāng)今世界的地位，是國足難以望其項(xiàng)背的。這二十年來，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展成就令人矚目，“新四大發(fā)明”中的掃碼支付、共享單車和網(wǎng)購讓國外艷羨。

成功的背后，離不開中國互聯(lián)網(wǎng)人虛心學(xué)習(xí)、取長補(bǔ)短的心態(tài)。面對善意批評，體育圈不妨虛懷若谷，有則改之無則加勉。別忘了，現(xiàn)在我們連能否踢進(jìn)亞洲十強(qiáng)賽都“壓力山大”。