記者季孟年報道

本賽季，各支球隊的賽前海報已經成為了CBA世界里一道靚麗的風景線。

兩隊交鋒之前，雙方的海報大戰便已經開始上演。這些海報畫風清奇、腦洞大開，深受廣大球迷的喜愛。事實上，自從CBA公司全面接管聯賽之后，各支球隊塑造自己獨特的球隊文化就是聯盟的管理者們所倡導的方向之一。董事長姚明更是曾經說道：“一個俱樂部文化的傳承會比眼前成績更有意義。”并且表態希望將CBA打造成“百年老店”。

如今各支都在海報的制作上投入了巨大的精力，這其實就是塑造球隊文化的一種方式。與此同時，這也是聯賽進步的一種體現。

海報已成CBA獨特風景線

早在CBA各支球隊開啟“斗圖大戰”之前，中超聯賽各隊的海報制作其實便已經走向了成熟。在9年內拿到8次冠軍的廣州恒大男足，更是中超海報制作最出色的一支球隊。

CBA各支球隊開始制作賽前海報，其實也不是這兩年才有的事情。但在此前，制作賽前海報的球隊不多，整體設計也沒有什么亮點。直到上個賽季，福建隊屢屢推出令人驚艷的海報作品，才讓球迷們開始對這件事情產生了興趣。

根據統計，福建隊一共在上個賽季推出了52張海報。這支球隊一個賽季的故事，其實都濃縮在這52張大作當中。海報的設計師表示，他做海報時會根據每場比賽的對手、每支球隊的特點進行設計。這些創意有些出自“諧音梗”，有些來自主創人員的日常生活，有些來自網絡上的熱點事件。

其中，以調侃時任主教練朱世龍口音為主題的“黃叟黃叟”海報一度登上了社交媒體的熱搜榜。

大開腦洞以化學分子式為主體設計的海報，同樣讓很多球迷印象深刻。久而久之，關注福建隊的賽前海報便成為了廣大球迷們看球之外的一大樂趣。

這支此前受關注度并不算太強的隊伍，也成為了CBA第一網紅球隊。隨之而來的，是球隊上座率的走高，球員們的知名度與商業價值同樣獲得了不少提升。

不過在上個賽季結束之后，福建隊海報的設計團隊曾經表示，“一家俱樂部做海報不如整個聯盟一起來做海報，這樣會有一個整體的氛圍。大家會感覺有點兒意思，有些互動我感覺挺好的。”

于是在新賽季，越來越多的球隊開始在海報制作方面下大功夫。除了福建隊之外，遼寧對、同曦隊、深圳隊、廣州隊等等也都在這一方面投入了更大的精力。如今在每輪CBA比賽開始之前，各支球隊基本上都會針對不同的對手制作各種各樣的海報。在球場上較量之前，先在海報設計上有一番對抗。這樣的獨特文化，已經成為了CBA賽場上的一道新風景線。

優秀海報的背后講究可不少

一張優秀的海報需要兼備哪些特點？在專業人士看來，首先，這張海報需要在藝術層面上達標。但更重要的，還是在內容上要足夠吸引人。

在此前的幾個賽季當中，CBA各支球隊的海報還都比較平淡與單一，沒有什么創意。可現如今，各支球隊在設計海報的時候都會絞盡腦汁，這背后的講究可一點都不少。

本賽季，遼寧隊的海報質量極高。聯賽第21輪對陣廣廈，球隊之中幾位此前因病缺席的球員將要復出，他們的海報主題設置為“病去如抽師”，巧妙的利用了“病去如抽絲”的諧音，而廣廈隊的吉祥物恰好就是一只獅子。

聯賽第20輪對陣福建，其海報的主題為“有福同享”，海報上遼寧隊的吉祥物豹子切開了一個印有“福”字的蛋糕，寓意遼寧能在主場拿下福建。

與此同時，遼寧隊海報的設計同樣不乏溫情。在客戰山東的時候，他們發布了以“探親”為主題的海報，寓意和昔日功臣哈德森在球場上的碰面。

而在與吉林交鋒的時候，用了“切磋”來做主題，用游戲來說明遼吉之戰如兄弟玩游戲一般，勝負高下能分，但絕不傷感情。

遼寧隊本賽季的海報有些生動有趣，有些腦洞大開，也有些充滿溫情。當然，火藥味同樣也是不能少的。但在尺度的把控上，各支球隊海報的創作團隊都需要下足功夫。此前在福建對陣浙江的比賽之前，他們設計的海報既有一定的攻擊性，同時也很好的把控了尺度。

海報的內容很簡單，就是一段簡譜的旋律。但細心的球迷發現，這是歌手毛不易所演唱歌曲《消愁》的一部分。浙江隊本賽季的全稱是浙江稠州銀行。取“消愁”的諧音為“消（滅）稠”，這樣的海報設計兼具攻擊性與趣味性，無數球迷都對這樣的創意而折腰。

海報時代背后離不開他們的努力

一個聯賽的主體是各支球隊，最大核心財富是球場上的明星球員。但在球場之下，那些默默奉獻的人們同樣也是聯賽的重要組成部分。CBA各支球隊如今的海報設計都日趨成熟，這就與那些默默無聞的設計師們有著密不可分的關系。

看起來，制作一張海報并不需要費什么周章，但實際上并非如此。本賽季，遼寧與福建是海報設計最出色的兩支球隊，這兩隊的賽前海報之所以能夠得到廣大球迷的認可，正是因為背后主創團隊一直都在付出著常人想象不到的努力。

遼寧隊海報的主創團隊一共有9個人，他們都是遼籃的鐵桿粉絲。每一輪比賽之前，9個人都會坐在一起進行頭腦風暴，從而確定最終的方案。在談到海報設計的時候，團隊負責人說道：“海報的風格盡可能不要固定，給球迷和球隊一種不同的感覺，每一次都有新鮮感，不同的創意點，也是讓外界知道我們東北的設計也不只是大紅配大綠，其實有很多不同的風格。”

福建隊海報的主創團隊沒有遼寧那么龐大，他們只有兩個人。分別是球隊的吳宇，還有就是設計師黃躍瑋。小黃表示，起初他也是看到了中超廣州恒大隊的海報做得很精彩，于是萌生了給福建隊制作海報的想法。后來福建隊的媒體負責人吳宇便聯系到了他，其后福建隊的海報幾乎都是出自他手。小黃表示，根據比賽的重要性，根據不同的對手，設計最適合這場比賽的海報，是創意團隊的成員們必須做到的事情。

但是，這背后其實也有不少的艱辛。據一位CBA球隊宣傳方面的負責人表示，海報從初稿設計到最終成品，需要不斷的進行修改。熬夜加班制作，更是常有的事情。有些時候，海報設計、制作都已經完成了，也比較符合設計者的心意。可在提交俱樂部審核的時候，依舊還有被打回重做的可能。

每一張最終呈現在球迷們面前的海報，其實都是精雕細琢之后的結果。由此可見，每一張海報都凝結著主創團隊的心血。各式各樣的海報能夠成為CBA靚麗的風景線，他們功不可沒！

結語

從福建隊一枝獨秀，到CBA進入海報時代，這體現了各支球隊塑造各自獨特球隊文化的決心，也是職業化進程當中的必然結果。若想把CBA打造成百年老店，必須要有文化的沉淀。如今CBA各支球隊都走在正確的道路上，我們的聯賽自然而然的也就變得更具人文主義，同時也能吸引來更多人的關注。

本賽季開始之前，姚明表示，CBA已經進入到了2.0時代。很顯然，多元化的海報、煥然一新的球隊logo、全新設計的隊服，這都是CBA進步的體現。但除了文化層面上的進步之外，CBA公司同樣應該在競技層面多下功夫。徒有其表的聯賽，往往很難長盛不衰。不過，CBA如今還年輕，尚且沒有步入而立之年。多給予它一些耐心，或許才是最好的選擇。