經(jīng)過(guò)歷時(shí)半年多的激烈角逐，10月18日-20日，2019 3X3黃金聯(lián)賽全國(guó)總決賽在北京朝陽(yáng)合生匯精彩上演，各大城市的分站賽冠軍齊聚首都，為最高榮耀奮力一搏。在10月20日的終極決賽中，上海上實(shí)龍創(chuàng)隊(duì)以20比18的比分戰(zhàn)勝NOWHO體育隊(duì)摘得全國(guó)總冠軍。作為今年賽事的首席戰(zhàn)略合作伙伴，東風(fēng)啟辰不僅攜旗下全新啟辰T90、啟辰D60EV等車型登場(chǎng)亮相，還帶來(lái)了精彩刺激的飛車扣籃表演，再加上知名說(shuō)唱歌手的到場(chǎng)助陣，讓現(xiàn)場(chǎng)球迷大飽眼福。

在10月20日的比賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)啟辰汽車公司總經(jīng)理馬磊發(fā)表致辭并表示：“借助3X3黃金聯(lián)賽這一全國(guó)最具影響力的三人籃球精英賽事，東風(fēng)啟辰用深入?yún)^(qū)域的體驗(yàn)營(yíng)銷，與消費(fèi)者建立起緊密的溝通與聯(lián)系，大幅提升了品牌知名度，持續(xù)深化了‘強(qiáng)健體魄’的品牌印記?！?/p>

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一次成功的跨界營(yíng)銷合作

正如籃球運(yùn)動(dòng)需要激情與活力，東風(fēng)啟辰也擁有年輕、激情、挑戰(zhàn)的品牌基因，基于相同的理念和價(jià)值觀，東風(fēng)啟辰與新浪3X3黃金聯(lián)賽走在了一起。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互相借勢(shì)，全面共享流量，達(dá)到1+1>2的合作效果，堪稱一次成功的跨界營(yíng)銷合作。作為2019 FIBA籃球世界杯和中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)的簽約合作伙伴，東風(fēng)啟辰借勢(shì)3X3黃金聯(lián)賽平臺(tái)，有力推動(dòng)了兩大籃球IP踐行落地，提升了品牌關(guān)注度和智趣形象。而3X3黃金聯(lián)賽也借助東風(fēng)啟辰汽車80多萬(wàn)強(qiáng)大車主資源以及全國(guó)經(jīng)銷商體系，全面提升了賽事的影響力和號(hào)召力。

自今年3月起，東風(fēng)啟辰陪伴3X3黃金聯(lián)賽相繼走過(guò)廣州、沈陽(yáng)、武漢、鄭州、海口、成都等65個(gè)城市，在助力賽事成功舉辦的的同時(shí)，也推動(dòng)了籃球運(yùn)動(dòng)和籃球文化在全國(guó)各地的普及。每到一站，東風(fēng)啟辰都會(huì)因地制宜為活動(dòng)帶來(lái)精彩好玩的元素，比如鄭州站的功夫籃球、?？谡镜囊踊@球等，給籃球愛(ài)好者們帶去了無(wú)數(shù)歡樂(lè)瞬間。與此同時(shí)，東風(fēng)啟辰還在比賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置專門(mén)的產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者不僅可以近距離地接觸啟辰品牌車型，還可以參與試乘體驗(yàn)。

賦能一線，東風(fēng)啟辰玩轉(zhuǎn)賽事互動(dòng)營(yíng)銷

今年，在菱形營(yíng)銷理論的指引下，東風(fēng)啟辰不斷開(kāi)展?fàn)I銷創(chuàng)新，賦能一線，助力終端。與3X3黃金聯(lián)賽的跨界合作，是菱形營(yíng)銷理論落地的重要體現(xiàn)。圍繞3X3黃金聯(lián)賽，東風(fēng)啟辰深入?yún)^(qū)域，開(kāi)展了一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的大型閉環(huán)賽事?tīng)I(yíng)銷。通過(guò)下沉到25個(gè)省65個(gè)城市開(kāi)展落地活動(dòng)，真正做到了消費(fèi)人群的廣泛覆蓋。

本賽季，3X3黃金聯(lián)賽大幅增加了在商超舉辦比賽的場(chǎng)次比例，這為東風(fēng)啟辰的品牌和產(chǎn)品提供了絕佳的曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)也縮小了消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)半徑。通過(guò)充滿智趣的賽事互動(dòng)營(yíng)銷，東風(fēng)啟辰的智趣科技品牌核心價(jià)值被更多的消費(fèi)者所感知。有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，東風(fēng)啟辰通過(guò)3X3黃金聯(lián)賽收集到的留資線索超過(guò)了2萬(wàn)條，為區(qū)域經(jīng)銷商的銷量提升提供了有力的支持。

在擁有2019 FIBA籃球世界杯和中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)兩大籃球IP強(qiáng)力背書(shū)的基礎(chǔ)上，東風(fēng)啟辰借助3X3黃金聯(lián)賽的強(qiáng)大影響力和強(qiáng)勢(shì)覆蓋，將借勢(shì)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、情懷營(yíng)銷、趣味營(yíng)銷玩得淋漓盡致，徹底打破大眾與體育賽事之間的壁壘，攪動(dòng)全民參與，實(shí)現(xiàn)IP和品牌之間的高頻流量共振，全面提升品牌認(rèn)知。東風(fēng)啟辰摒棄了淺層次的體育跨界套路，用花樣百出又不失情懷的玩法打破圈層限制，讓球迷產(chǎn)生品牌認(rèn)同，從品牌認(rèn)同轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦僮層脩舯M可能轉(zhuǎn)化為傳播者。

雙線并進(jìn)，傳統(tǒng)造車新勢(shì)力穩(wěn)健前行

今年以來(lái)，面對(duì)車市逆境，東風(fēng)啟辰強(qiáng)基聚力，苦練內(nèi)功，通過(guò)跨界創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷帶來(lái)的品牌賦能，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展。今年9月，東風(fēng)啟辰終端銷量達(dá)10218輛，同比增長(zhǎng)1.1%，1-9月累計(jì)銷量達(dá)86994輛。與此同時(shí)，在汽車之家最新權(quán)威發(fā)布的2019年中國(guó)汽車品牌質(zhì)量排行榜上，東風(fēng)啟辰高居TOP2，口碑實(shí)力得到認(rèn)可。

近段時(shí)間以來(lái)，東風(fēng)啟辰連續(xù)推出了2020款啟辰T60、啟辰D60EV、全新啟辰T90等新車，在開(kāi)啟全新電動(dòng)化時(shí)代的同時(shí)，朝著傳統(tǒng)燃油車與新能源車雙線并進(jìn)的方向發(fā)展。作為傳統(tǒng)造車新勢(shì)力，東風(fēng)啟辰憑借強(qiáng)大的市場(chǎng)創(chuàng)變能力，以精工品質(zhì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)了更有品味、更富質(zhì)感的汽車生活。

通過(guò)一系列的跨界創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，東風(fēng)啟辰在全面推動(dòng)品牌向上發(fā)展的同時(shí)，展示了自身強(qiáng)大的品牌、產(chǎn)品實(shí)力，彰顯了熱愛(ài)、創(chuàng)進(jìn)、敏行的企業(yè)文化精神，“優(yōu)秀大腦”和“強(qiáng)健體魄”的品牌標(biāo)簽更加深入人心。面向未來(lái)，東風(fēng)啟辰將在“品智生活 趣動(dòng)由我”的品牌口號(hào)指引下，堅(jiān)持以“智趣科技”為核心差異點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與智能雙軌并進(jìn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的汽車生活。