“呼吁大家為RW加油，祝無(wú)忌火力全開(kāi)。”——新版倚天屠龍記扮演者曾舜晞

“希望大家多多關(guān)注新版倚天屠龍記，祝新倚天收視長(zhǎng)虹。”——RW俱樂(lè)部隊(duì)員ZWuji

    一個(gè)是熱門影視劇新倚天張無(wú)忌的扮演者，一位是LPL職業(yè)聯(lián)賽RW戰(zhàn)隊(duì)的當(dāng)家ADC，兩位無(wú)忌的隔空喊話在近些天成為電競(jìng)?cè)Φ臒衢T話題。

兩無(wú)忌喊話引爆話題

    3月13日，RW對(duì)陣RNG，這場(chǎng)比賽并不是關(guān)注太高的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，但在賽前賽后，因?yàn)镽W俱樂(lè)部與新倚天屠龍記劇組的聯(lián)動(dòng)，使得話題性十足。

    聯(lián)動(dòng)始于3月12日、RW俱樂(lè)部方面制作了名為“倚天屠龍記”的賽前海報(bào)。并@了電視劇倚天屠龍記。

    這幅賽前海報(bào)質(zhì)感不俗，紅藍(lán)的電競(jìng)常用配色將海報(bào)一分為二，中間的主角正在修煉乾坤大挪移，仔細(xì)一看，修煉者頭像正是RW俱樂(lè)部的AD ZWuji。

    這個(gè)賽季RW因重建大幅啟用新人，角色名字都用上金庸武俠小說(shuō)人物以及三國(guó)時(shí)期名將。下路的ADC就借用了張無(wú)忌的名字，由于在此前比賽里表現(xiàn)亮眼，已有粉絲開(kāi)始將他作教主稱呼。

    此時(shí)恰逢新倚天屠龍記在熱播，13日正連載至張無(wú)忌密室修煉乾坤大挪移。RW的海報(bào)一出，好評(píng)一片，“就因?yàn)槲覀兗襔Wuji，一直在追這個(gè)劇”很多電競(jìng)粉絲一眼就看出了海報(bào)元素脫胎于新版倚天屠龍記。

    3月13日下午，電視劇倚天屠龍記官微發(fā)布海報(bào)：決戰(zhàn)光明頂。并配以文案“江湖多險(xiǎn)路奇峻，英雄總殊途同歸。今夜張無(wú)忌決戰(zhàn)光明頂，宏愿遙寄@RW電競(jìng)俱樂(lè)部 ，休慌莫懼，圣火永續(xù)。“

    觀眾有些驚喜又有些莫名：“看了半天居然我關(guān)注的兩個(gè)圈子搞到一起去了。”

    17點(diǎn)，新版倚天屠龍記張無(wú)忌扮演者曾舜晞特意錄制了一個(gè)視頻，呼吁大家為RW加油，期待Wuji火力全開(kāi)。這一視頻立即受到各家媒體的轉(zhuǎn)載，留言滿是驚訝。

    19點(diǎn)，在RW和RNG的比賽中，無(wú)忌在BUFF加持下竟真的火力全開(kāi)，幫助戰(zhàn)隊(duì)以2比0爆冷贏下了比賽。賽后他同樣錄制了一個(gè)視頻，希望大家能多多關(guān)注新版倚天屠龍記，祝愿新倚天夠收視長(zhǎng)虹。

    “光明頂”守住的RW粉絲興奮不已，“別說(shuō)了我現(xiàn)在就去看電視劇，此生無(wú)悔入明教。”

    到了3月17日，RW俱樂(lè)部方面還制作了一部隊(duì)員模仿倚天屠龍記劇情的視頻，為這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)畫上了句號(hào)。

揭秘：兩者聯(lián)動(dòng)如何成行？

    “一時(shí)間竟不知道誰(shuí)在蹭誰(shuí)熱度？”對(duì)于RW俱樂(lè)部與新版倚天屠龍記的這次聯(lián)動(dòng)，很多網(wǎng)友發(fā)出了這樣的疑問(wèn)。

    那么這樣的聯(lián)動(dòng)是哪一方主動(dòng)，又是因何而起？記者聯(lián)系到了RW俱樂(lè)部方面了解情況。

    相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，最開(kāi)始確實(shí)是新倚天那邊劇組找過(guò)來(lái)的。一般新劇初上都會(huì)需要尋找各種途徑進(jìn)行宣傳。而正好宣發(fā)的公司跟RW俱樂(lè)部母公司華碩有過(guò)合作。內(nèi)部有人對(duì)于LPL和RW俱樂(lè)部都有一定的了解，知道俱樂(lè)部有個(gè)選手叫無(wú)忌，就將情況匯報(bào)到了負(fù)責(zé)人那里。

    于是兩邊在一周多之前就敲定了后續(xù)聯(lián)動(dòng)的意向。只不過(guò)在什么節(jié)點(diǎn)，以什么方式還沒(méi)定死。13日電視劇播到光明頂?shù)闹仡^戲，而RW又正好赴北京挑戰(zhàn)RNG戰(zhàn)隊(duì)，一合計(jì)就定了這個(gè)節(jié)點(diǎn)。

    起初新倚天只是希望俱樂(lè)部方面轉(zhuǎn)發(fā)他們的微博，而RW俱樂(lè)部這邊則認(rèn)為太浪費(fèi)這個(gè)契機(jī)了，所以制定了更為詳盡的聯(lián)動(dòng)方案。

    “雙方分歧蠻多的，那張賽前海報(bào)就爭(zhēng)吵了5個(gè)多小時(shí)。”RW方面透露，因?yàn)樾乱刑觳コ鰰r(shí)口碑并不好，先前已經(jīng)遭受了很多網(wǎng)友惡搞，他們不想冒著風(fēng)險(xiǎn)被人用劇照拿去P圖使用了。

    最終新倚天在俱樂(lè)部方面的堅(jiān)持下妥協(xié)了下來(lái)，這張名為“倚天屠龍記”的賽前海報(bào)與電視劇結(jié)合更好，還將RNG的名字藏在其中，一推出便引發(fā)熱議。此后聯(lián)動(dòng)視頻跟上，又趕上RW爆冷贏下RNG，連帶著上了熱搜。

    從3月12日到3月17日，整個(gè)聯(lián)動(dòng)周期持續(xù)了5天，新倚天方面對(duì)于效果稱贊有加，認(rèn)為超出意料的好。

    首先是傳播熱度，聯(lián)動(dòng)之后獲得了一眾圈內(nèi)的游戲媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載，覆蓋了很大一片95后的年輕群體。

    另外一個(gè)是口碑，在聯(lián)動(dòng)的微博下面，幾乎是零差評(píng)，全是溢美之詞，一眾粉絲還表示為了ZWuji要看劇支持。這些評(píng)價(jià)讓先前遭受頗多吐槽的新倚天方面略感意外。

    而據(jù)記者了解，因?yàn)樾Ч诲e(cuò)，雙方下一階段的聯(lián)動(dòng)也在計(jì)劃之中了。俱樂(lè)部?jī)?nèi)部還有選手名叫渡劫、渡厄、渡難、之后不出意外將在金剛伏魔圈的階段承擔(dān)“戲份”。

電競(jìng)破圈聯(lián)動(dòng)仍有大空間

    RW這次與新倚天屠龍記劇組的這次合作算是做了一個(gè)示范，怎么通過(guò)聯(lián)動(dòng)讓事件話題性更高，使得雙方都收獲足夠的關(guān)注度。

    由于電競(jìng)賽事的觀賽人群與影視劇的主力觀影人群相對(duì)重合。電競(jìng)有可能在未來(lái)會(huì)成為電影電視劇推廣的一個(gè)常規(guī)途徑。且影視劇的宣發(fā)費(fèi)用不斷攀升，電競(jìng)俱樂(lè)部甚至可以從中“名利雙收”。

    先前LPL其實(shí)與影視劇已經(jīng)有過(guò)一些聯(lián)動(dòng)。RW俱樂(lè)部去年的一套宣傳照服飾就借用的錦衣衛(wèi)劇組，今年年初，周星馳更是聯(lián)動(dòng)IG全隊(duì)為《新喜劇之王》宣傳推廣。

    之后這樣的聯(lián)動(dòng)相信還會(huì)增加，同時(shí)也不必局限在影視劇的范疇內(nèi)。LPL如今火爆的熱度不僅體現(xiàn)在賽場(chǎng)，還在賽前賽后。特別是興盛的海報(bào)文化，使得很多觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了賽前看海報(bào)、討論海報(bào)的習(xí)慣。

    海報(bào)不限制內(nèi)容，可承載各種植入。那么通過(guò)海報(bào)就能很好與電競(jìng)?cè)又膺M(jìn)行聯(lián)動(dòng)。之后以海報(bào)為一個(gè)切入口，展開(kāi)后續(xù)一系列的事件聯(lián)動(dòng)。

    而英雄聯(lián)盟方面對(duì)此次聯(lián)動(dòng)也頗為欣喜。認(rèn)為是俱樂(lè)部形成文化標(biāo)簽后的順勢(shì)而為，“聯(lián)盟里現(xiàn)在各家都開(kāi)始形成自己的文化標(biāo)簽，比如RW是俠文化、而BLG是二次元文化，這種文化標(biāo)簽形成之后就能衍生很多的聯(lián)動(dòng)。”一位內(nèi)部人士同記者分析。

    未來(lái)，相信各家俱樂(lè)部都會(huì)愈加凸顯自己的文化標(biāo)簽，更多的聯(lián)動(dòng)也在醞釀，電競(jìng)破圈會(huì)成為一種常態(tài)。