燈火輝煌，吊橋大開，無人機迎賓，古典舞助興……

在上海發(fā)展12年后，WE電競俱樂部終于回到了自己的起點西安。為了迎接WE從千里之外榮歸故里，多位領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場，還帶來了大型古典舞蹈演出，無人機群則在天空變換隊形，打出“WE”字樣。就像歡迎在外闖蕩、事業(yè)有成的兒子一樣，西安市及曲江新區(qū)政府拿出了最大的誠意。

從2005年離開時的無奈，到2018年回歸時的榮耀，WE項目已更，隊員已改，衣錦還鄉(xiāng)的背后是LPL自2017年以來刮起的地域化旋風(fēng)。回歸的WE，給西安帶來的絕不僅是一家位于頂級聯(lián)賽的電競俱樂部。它標志著在最吸引年輕人的電競職業(yè)體育方面，西安已經(jīng)成為整個西北的中心。

出走與歸來的背后

作為整個西北地區(qū)第一支LPL主場隊伍，WE與西安的緣分由來已久。

中國電競第一人Sky曾在2002年到西安參加WCG分賽區(qū)比賽，當(dāng)值主裁判是一個叫裴樂的年輕人。一年后，他們共同創(chuàng)建Yoliny戰(zhàn)隊，并在幾個月后搬至西安。

Yoliny在2005年更名為WE，并在年底搬遷到了上海。

離開西安的原因很簡單，當(dāng)時中國電競還不成熟，在全國最發(fā)達的上海市他們才能找到更多投資者。

十二年后，WE回歸西安。

回歸的WE早已不是吳下阿蒙。Sky已經(jīng)退役，如今WE的主體是以xiye和957等人為核心的LOL戰(zhàn)隊。他們征戰(zhàn)于LPL聯(lián)賽，也是中國LOL的最高級別職業(yè)聯(lián)賽。LPL聯(lián)賽創(chuàng)始于2013年，其賽程賽制與傳統(tǒng)體育的足球如出一轍。

經(jīng)過五年發(fā)展，LPL已成為全國最具影響力的電競賽事。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，2017全年LOL國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽觀賽人次超過100億、全年觀賽時長突破17億，單日觀賽人次峰值突破1.4億。下半年，LPL三支最優(yōu)秀戰(zhàn)隊出征的S7世界賽，WE與RNG聯(lián)手闖入四強。該賽事全球累積收看時長突破12億，半決賽RNG對戰(zhàn)SKT獨立觀賽人數(shù)峰值突破8000萬。

作為傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的翹楚，中超聯(lián)賽2017賽季收視累積人數(shù)為6.24億。

兩相對比，可以看出電競在經(jīng)過這些年的跨越式增長后，其關(guān)注度和影響范圍早已不輸于甚至超越了很多傳統(tǒng)體育項目。

這是WE昂首歸家背后，最大的底氣來源。

2005年離開西安時，WE要時刻為生存而戰(zhàn)。Sky回憶說，那時的WE曾有幾個月囊中羞澀，連工資都發(fā)不出來。當(dāng)時絕大部分電競俱樂部都沒有贊助商，選手拿著微薄的薪水，收入只能指望賽事獎金。而當(dāng)時影響力最大的WCG，其冠軍獎金也不過10萬元人民幣，與現(xiàn)在動輒百萬的獎金相去甚遠。

當(dāng)時上海是全中國最發(fā)達的地區(qū)，也是經(jīng)濟對外的窗口之一。正是在這里，WE找到來自美國的IGE公司，以及來自寶島臺灣的贊助商技嘉科技，依靠它們的支持度過了戰(zhàn)隊最艱難的歲月。

時間來到2018年，LPL在商務(wù)方面已經(jīng)發(fā)展成熟。

本賽季LPL贊助商中，包含了奔馳、英特爾、歐萊雅、惠普等行業(yè)巨頭。此外，LPL聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)也引發(fā)了斗魚、熊貓、虎牙、戰(zhàn)旗等直播平臺的哄搶，最終勝出的十余家平臺均付出了不菲的代價。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，僅在2017年LPL的直播版權(quán)就賣出了上億的高價，今年只會更高。

作為LPL的老牌俱樂部成員，WE俱樂部不必為生存發(fā)愁，便可以更多地考慮粉絲、文化、電競生態(tài)，將自己置身于最有利于未來長遠發(fā)展的地方。

而這個地方，就是西北地區(qū)唯一的國家中心城市，也是WE龍興之地——西安。

二線城市：電競地域化的新藍海

2017年LPL正式宣布進行地域化和主客場改革。

在這一過程中，LPL擴張步伐并不快，夯實基礎(chǔ)比速度更重要。LPL和相關(guān)俱樂部進行了充分的前期調(diào)研和基礎(chǔ)性工作。主場落地并不止是概念，所在城市經(jīng)濟環(huán)境、市內(nèi)選點、相關(guān)方面資源溝通、主場場館的營建、粉絲經(jīng)營等等，都需要扎實的工作。

從結(jié)果看，LPL寧缺毋濫，帶來的是戰(zhàn)隊和聯(lián)賽本身的品牌號召力進一步提升。

LPL首批主場只在成都、重慶、杭州落地。剛剛迎來WE的西安，與北京一起成為LPL主客場的第二批落地城市。它們都是一線二線城市，而據(jù)官方反饋，第一批成都、重慶、杭州主場觀眾平均上座率超過90%。

LPL地域化的推進，是戰(zhàn)隊與城市雙向選擇的結(jié)果。

作為中國LOL最高級別職業(yè)聯(lián)賽，能吸引LPL戰(zhàn)隊這只“鳳凰”的，必定是有自己得天獨厚優(yōu)勢的“梧桐樹”。到目前為止，從上海大本營往外飛的LPL戰(zhàn)隊，全部選擇棲息于一二線城市，個個都有“國家中心城市”的帽子。

從經(jīng)濟形態(tài)上講，LPL是文化發(fā)展到一定高度的產(chǎn)物。LPL俱樂部落腳之地，必須具備發(fā)達的經(jīng)濟、文化底蘊，方能承擔(dān)LPL俱樂部帶來的潛在消費市場。

2017年西安市人口883萬，GDP為7470億元，位列全國第21，西北地區(qū)排名榜首，遠超西部第二鄂爾多斯的4418億。

如WE俱樂部創(chuàng)始人裴樂所說：西安高校多，大學(xué)生群體多。據(jù)統(tǒng)計西安大約有100萬大學(xué)生，高校數(shù)量僅次于北京上海，與武漢、南京、成都并列第二梯隊。從2005年Sky奪得Acon5世界冠軍開始，這里的電競氣氛就一直很好。在全國高校歷史最悠久的GTL電競比賽中，西安交大戰(zhàn)隊曾連續(xù)四年殺入四強。

大學(xué)生們對電競的熱情一旦點燃，其盛況不可低估。

作為絲綢之路起點，漢唐盛世古都，也是“一帶一路”的起點，西安給予WE的施展舞臺毫無疑問是足夠大的。

而對于WE落地后的未來，西安同樣有所憧憬。

當(dāng)前，人口老齡化是全國都面臨的問題，吸引年輕人口成為二線城市的共識。2017年初，西安市推出“三放四降”戶口新政，降低落戶門檻，一年落戶超過60萬人。吸引和留住年輕人，除了提供更多就業(yè)機會，更重要的是滿足年輕人的文娛精神需求。電競是目前年輕人的最大愛好之一，對二線城市而言，一支歷史悠久的LPL戰(zhàn)隊是吸引年輕人口很好的籌碼。

WE的到來不是孤立事件，它意味著西安被納入了LPL的整個體系。

WE作為西安的城市代表和電競名片，在LPL的一切曝光渠道中，都將與西安牢牢捆綁在一起。西安與成都、重慶等城市LPL戰(zhàn)隊的比賽，成為城市電競之間的碰撞，對提升城市自豪感大有助力。

同時，LPL本身對軟硬件具有很高的科技需求，其對IT和互聯(lián)網(wǎng)高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有風(fēng)向標意義。

在2017年，西安曲江新區(qū)舉辦“2017西安電競產(chǎn)業(yè)峰會”，引進了一批電競企業(yè)。曲江新區(qū)的發(fā)展規(guī)劃中，包含了西影路電競游戲國際社區(qū)，建設(shè)3個可容納I2.2萬人的電子競技和體育科技館，承辦2018年全球電競大會和西安電競峰會等動作。

縱觀LPL目前落地的其他城市，它們都有大手筆的IT和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃。

RNG、JDG所在的北京和LPL大本營上海不必說了，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中心。OMG所在的成都，正在試圖建設(shè)“西部數(shù)據(jù)之都”。Snake所在的重慶提出，要將重慶建設(shè)成國內(nèi)重要的“通信信息國際口岸”。杭州則是巨頭阿里巴巴所在地，并以此為藍圖，力圖建設(shè)具有全球影響力的“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心。

對這些城市來說，LPL旗下電競俱樂部的到來，是補充互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)，也是畫龍點睛的一環(huán)。

從目前的發(fā)展態(tài)勢看，二線城市正成為LPL地域化的新藍海。這里有經(jīng)濟和人文基礎(chǔ)，也有接納熱情，更有極大的發(fā)展?jié)摿Α８母镩_放先鋒、騰訊所在地深圳，光谷所在地武漢，也許就是吸引LPL俱樂部的下一棵“梧桐樹”。

據(jù)報道，接下來的西安全運會，電競將作為群眾項目登上舞臺。屆時WE將坐鎮(zhèn)主場，在父老鄉(xiāng)親面前為國爭光。此時WE的回歸可謂是深得天時地利人和，而到那個時候，還會有多少LPL戰(zhàn)隊代表自己的主場出征西安呢？這將是一個值得期待的場景。