體壇＋特約評論員丹寧述評

2017年福布斯中國名人榜9月22日公布，游泳運動員孫楊排名第69位，成為前100位中唯一的體育界代表。

這條新聞有兩種不同讀法，類似“屢戰屢敗”和“屢敗屢戰”的區別：第一種就是把重音放在“孫楊”上，常見于孫楊的粉絲，這樣的讀法主要用來強調孫楊在中國體壇的“扛把子”地位；第二種，則把重音放在“唯一”之上，常見于記者和分析家，這樣的讀法主要表達一種憂心忡忡的情緒。

第一種讀法倒也無可厚非。

孫楊確實很棒！布達佩斯游泳世錦賽中孫楊拿到200米自由泳和400米自由泳兩塊含金量十足的金牌，天津全運會上獨攬6金1銀……剛剛25歲，兩屆奧運游泳冠軍、中國游泳隊隊長；新一代泳壇王者、體育圈“綜藝小天王”、微博粉絲擁有量最大的體育明星……

第二種讀法也不難被理解。

體育市場看起來現在這么火，為什么只有孫楊成為排行榜前100位當中的“獨苗”，而且排名也不過僅僅第69位，體育圈到底怎么了？前幾年，中國體育一片向好之勢，姚明、劉翔、李娜和林丹，一直站在時代的潮頭，年收入達到億元級別的姚明、李娜，和范冰冰等娛樂明星相比，并不遜色多少。之后的名人榜也還有鄭智等人上榜，怎么到現在，就只剩下孫楊一個人形單影只地來支撐體育界的場面？體育明星的影響力真的下滑到這個程度了？

體育的影響力當然不會下滑，這是時代的必然，按照體育產業發展的慣例，在一個成熟的市場當中，體育明星的影響力、商業價值應該和娛樂明星不相上下。

隨手輸入關鍵詞查詢相關新聞，就能看到：“福布斯雜志揭曉2015年收入最高名人榜單，體育界風頭十足，兩位拳王梅威瑟和帕奎奧包攬前兩位，收入分別是3億美元和1.6億美元，球星C羅排名第十。百人名單中，體育界共有28人上榜，著名歌手、“水果姐”凱利·佩里1.35億美元排名第三位。去年美國收入最高的泰勒·斯威夫特，1.7億美元的年收入也遠遠沒到碾壓體壇巨星的地步。

如果我們套用美國的模式，頂級體育明星的收入不在娛樂明星之下，數量略少，但也還說得過去，不應該呈現只有孫楊一個人出現在第69位的尷尬場面。難道又回到那個老話題：姚劉李之后，中國體育是一個缺乏巨星的年代？要說巨星，孫楊和朱婷的影響力其實也不小，但缺乏一個有效轉換成商業價值的渠道和模式。

里約奧運會，孫楊的視頻播放量達到9.1億、新聞和文章閱讀量突破4.6億、網友討論量達到43億，坐擁3300萬微博粉絲，卻只能出現在第69位，對于一個從2011年上海世錦賽、2012年倫敦奧運會就奠定了泳壇一線巨星地位的明星運動員，這個“轉化率”實在是太不理想，他的經紀人團隊乃至整個體育圈的運轉模式肯定是有責任。

事實上，需要反思的不僅僅是孫楊的經紀人團隊，整個體育產業發展也難言樂觀。這幾年大家津津樂道的體育產業“五萬億大市場”，到現在除了資本跑馬圈地的瘋狂游戲，還給普通老百姓留下什么深刻印象了嗎？是推出了什么改變中國人健身習慣、提升國民素質的好產品，還是成功包裝出了具有世界級影響以及創造巨大商業價值的明星，都沒有！

有人樂觀地表示，隨著孫楊影響力的進一步提升，國際化團隊的接手，他的排名明年肯定有大幅度提高……我們相信這個愿景肯定能變成現實，但是能達到當年姚明的高度嗎？更關鍵的是，如果到了明年還是“唯一”怎么辦？