體壇+記者柯基報道

球迷們的猜測沒有錯，安東尼訓練中穿著的神秘球鞋已經揭開了面紗，靈感取自于Air Jordan 2的Air Jordan 32將于北京時間9月1日公開發售。而且不出意外的話，新賽季這雙球鞋將出現在韋少、萊昂納德、阿爾德里奇等眾多球員的腳上。不過令人有些意外的是，在美國售價185美元的這雙鞋，在中國地區的發售價，竟然達到了1699元。

實際上，喬丹正代簽名鞋的售價一直偏高，去年同期發售的Air Jordan 31，在北美的售價也是185美元，但在中國的售價卻達到了1599元。這其中的原因，一方面是因為耐克公司確實將大量的前沿科技運用在了喬丹簽名鞋上，另外也和喬丹鞋過去在球迷心中地位很高有關。要知道，作為耐克頭號球鞋代言人的詹姆斯，簽名鞋的價格也不過只是1599元，所以喬丹的新款簽名鞋，是名副其實的最貴實戰鞋。

但是，喬丹鞋目前在球迷心中的地位，還有那么高嗎？

在前幾年，這個問題的答案是肯定的。我們經常看到的消息是，喬丹又復刻了當年的某一雙球鞋，因為是限量發售，所以有大量的球迷徹夜排隊等在發售的商店門口，只為得到一個抽簽購買的機會，美國那邊甚至還有新聞稱，有些不理智的球迷甚至為了一雙喬丹鞋大打出手，導致重傷。

的確，前幾年喬丹鞋刮起了流行的風潮，喬丹鞋供不應求，球鞋的價格被鞋販子不斷抬高，想要得到喬丹鞋的球迷只能選擇排長隊等待發售，或是加價購買鞋販子手中的球鞋。

可是在不知不覺中，市場的風向就改變了。

最近，摩根史丹利公司在一份報告中寫道，喬丹鞋最近一段時間的表現比預想中要糟糕得多，耐克現在遇到的問題，比他們預想中的更嚴重。而在這個月中旬，世界上最大的體育運動用品網絡零售商Foot Locker的CEO曾在接受采訪時說，相比過去創造了歷史的銷量，現在的喬丹鞋已經不那么受歡迎了。

的確，喬丹鞋的風潮已經過去，這一點已經被很多人感知到了。這個月初，Air Jordan順應大潮，在天貓開設了網絡銷售旗艦店，旗艦店開設的第一時間，喬丹官方就打折出售了很多球迷去年加價才能買到的鞋款。一些人本以為這只是喬丹為了宣傳新店搞的噱頭，但沒想到喬丹天貓旗艦點昨天又進行了一次打折活動，大量正代簽名鞋都在打折的球鞋目錄中。

而近期，但喬丹復刻出售經典鞋款Air Jordan 13的時候，球迷的購買熱情仍舊不高，直到現在，球迷們仍然能夠在天貓旗艦店上以原價購買到這款喬丹當年的經典戰靴，而在非官方的購買渠道中，這雙球鞋的售價甚至已經低于原價300元。這在前幾年，幾乎是不敢想象的。

摩根史丹利聲稱，耐克顯然低估了局勢的嚴重性，因為銷量不比以往，耐克開始越來越頻繁地復刻喬丹當年的鞋款，但現實卻是，這些鞋款不僅不能像之前一樣立刻銷售一空，反而會因為發售的頻率過高，削弱喬丹品牌在球迷心中的地位和價值。

雖然也有金融分析師稱喬丹鞋預冷只是暫時的，說不定再過幾年，喬丹鞋又會重新流行起來，但現在的局面顯然是應該被喬丹重視的。

喬丹鞋預冷的真正原因？

在美國球鞋網站的分析中，分析師們提到的最關鍵的一個原因，就是喬丹鞋現在的功能已經可以被其他鞋款取代了。

別看P.J.塔克、馬庫斯·莫里斯等酷愛喬丹鞋的NBA球員仍會在正式比賽中穿著喬丹80、90年代穿著的球鞋，但更多的球員和球迷現在還是會選擇科技水平更高、穿著也更舒適的新款球鞋去打球。

過去，很多球迷購買喬丹鞋的原因，是它不僅可以實戰，日常搭配也毫無違和感。但在實戰鞋設計感越來越強的今天，詹姆斯、杜蘭特、歐文、喬治、庫里、哈登這些球員的簽名鞋，也可以實現和喬丹鞋一樣的功能。我們經常可以看到，許多中學生用來和校服搭配的鞋子，就是上述這些球星的簽名鞋。

哈登簽名鞋和牛仔褲搭配毫無違和感

更何況，在休閑鞋領域，歌手坎耶·韋斯特和Adidas合作的鞋款“椰子”（yeezy）已經嚴重威脅到了喬丹鞋的地位，論曝光率，現在的“椰子”絲毫不比喬丹鞋低，很多演藝明星和籃球明星，在日常穿搭時都會選擇這款鞋。更重要的是，在很多人心中，喬丹鞋在潮流中的地位，已經不敵“椰子”了。

喬丹會因此斷了財路？

球鞋銷量不佳會影響到邁克爾·喬丹自己的收入，這一點是肯定的。過去在球鞋市場中，喬丹鞋如同奢侈品般搶手，售價不僅遠高于普通的籃球鞋，也是供不應求。作為耐克公司最賺錢的子公司，AJ系列的球鞋每年的盈利水平超過20億美元，而據福布斯的測算，2016年喬丹本人可從耐克手中得到1.1億美元的收益分成。要知道，耐克簽約球員中簽名鞋售價最高的詹姆斯，16年也不過只是3200萬美元的分成，喬丹是他的三倍還不止。簡單點來說，喬丹即便在家什么也不干，光靠自己在籃球圈的名聲，他每年就能凈賺1億美金。

這樣看來，喬丹鞋預冷似乎應該是喬丹擔心的事情。但其實，喬丹退役后早已大量布局商業。不僅是作為夏洛特黃蜂隊的老板，喬丹還在芝加哥當地開設了一家高端的牛排館，截止目前為止，喬丹總共投資了七家餐廳，還擁有了一家汽車代理經銷店。

喬丹更有眼光的投資是在他曾經投身過的美國職業棒球大聯盟MLB。據美媒報道，棒球巨星德里克·基特組織的財團，以12億美元的價格完成對MLB球隊邁阿密馬林魚隊的收購，而喬丹作為財團成員之一，參與其中。這意味著喬丹的身份除了黃蜂大老板外，又多了一項——馬林魚隊小老板。

盡管MLB在中國仍處于市場開拓階段，但在北美市場，MLB卻是僅次于NFL（橄欖球聯盟）的第二大體育聯盟。根據最新的體育聯盟收入統計，NFL以130億收入遙遙領先，MLB以100億美元緊隨其后，排名第三的NBA與排名第四的英超，分別只有59億與43億。也就是說，MLB的總收入，幾乎是NBA的兩倍。MLB的老板們幾乎各個財大氣粗，MLB的各支球隊也大多處在盈利狀態中，喬丹的投資，可謂是穩賺不賠。

可見，喬丹鞋預冷，并不需要喬丹過多的擔心。