寫下這個(gè)標(biāo)題，內(nèi)心還是挺復(fù)雜的，這并非是新鮮結(jié)論，每日都會(huì)有人在耳邊提及所謂未來趨勢以及當(dāng)下境況。Going gray，我將其翻譯為“灰發(fā)趨勢”，美國體育產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)用此來描繪電視體育觀眾的年齡結(jié)構(gòu)趨勢。沒錯(cuò)，看電視的都在慢慢變老，這并不可怕，自然規(guī)律而已。揪心的是，很多運(yùn)動(dòng)的未來將被抹上一層淡淡的灰色，少了生機(jī)，缺了活力。

美國著名的《體育產(chǎn)業(yè)周刊》（SBJ）委托專業(yè)機(jī)構(gòu)針對(duì)25個(gè)主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事在公共傳播和付費(fèi)有線電視播出的觀眾年齡分布做了細(xì)致的分析，特意拿出2000年、2006年和2016年的數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，結(jié)果顯示，除了職業(yè)女子網(wǎng)球巡回賽（WTA）、NBA和美國職業(yè)足球大聯(lián)盟之外，其他項(xiàng)目和賽事電視觀眾的年齡中位數(shù)都有不同程度的增長。這一“灰發(fā)趨勢”比美國黃金時(shí)段電視觀眾老去的節(jié)奏還要慢上一些，不知體育是否應(yīng)該因此而略感慶幸。

看看美國的數(shù)據(jù)吧，有些觸目驚心啊。PGA多么高大上，同時(shí)伴隨著的，它居然已經(jīng)是“銀發(fā)項(xiàng)目”，2016年電視觀眾平均年齡為64歲，與2006年的相比又老了5歲；ATP恨不得周周都有賽事供給，一年無休，可惜忠實(shí)觀眾也都老了——61歲，年輕人的自然迭代能力明顯不足；NASCAR賽車似乎也不招年輕人喜愛，與2006年相比，老了9歲，眼看即將花甲之年——58歲，這意味著幾乎沒有新的年輕收視人群加入；NHL和MLB也都見老了，但NBA駐顏有術(shù)，居然還保持著年富力強(qiáng)中年人的狀態(tài)。最令人贊嘆的是，WTA活生生年輕了7歲，這個(gè)地球上最大女子運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟有理由關(guān)上門偷著樂上一會(huì)兒。

在國際滑冰聯(lián)合會(huì)任職的楊揚(yáng)女士前段時(shí)間透露，世界花樣滑冰錦標(biāo)賽在赫爾辛基舉行期間，該組織在閉門會(huì)議中曾向各位委員提供了一份類似的報(bào)告，提示眾人看起來很美的花樣滑冰運(yùn)動(dòng)正在持續(xù)衰老中，觀眾主體完全是“阿姨和奶奶們”。深度憂慮中，國際冰聯(lián)試圖求新變革，以吸引年輕人持續(xù)關(guān)注和消費(fèi)冰上運(yùn)動(dòng)，渴求運(yùn)動(dòng)常青，但至今也沒有拿出立竿見影的解決方案。

類似的憂慮籠罩著大多數(shù)運(yùn)動(dòng)，數(shù)據(jù)沒有撒謊，只是在印證零散的個(gè)體感受，年輕群體的確青睞于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和賽事集錦營造的分享賽事場景，遠(yuǎn)離電視已經(jīng)是自然而然。Snapchat和Instagram控制著新人類的時(shí)間消費(fèi)，他們在YouTube和Netflix上連續(xù)不斷觀看視頻，電視對(duì)于他們而言，太過笨重，碎片化和定制化是新人類與生俱來的視頻習(xí)慣，一場漫長的體育電視轉(zhuǎn)播簡直淪為了對(duì)于自由的桎梏。

電視體育的“灰發(fā)趨勢”并沒有讓運(yùn)動(dòng)的主宰者們完全喪失信心，這份報(bào)告不過是顯現(xiàn)了美國電視體育行業(yè)的現(xiàn)狀，只要新人類在他們鐘情的收看場景和渠道中繼續(xù)分享賽事資源，且增長趨勢喜人，那至少說明運(yùn)動(dòng)可以找到新的分享方式，自然有價(jià)值創(chuàng)造。今年以來，主流職業(yè)體育聯(lián)盟的一連串社交媒體版權(quán)成功交易也在印證，貼合當(dāng)下趨勢，努力構(gòu)建未來是唯一的選擇。

 “銀發(fā)”的PGA絲毫也沒有亂了方寸，他們堅(jiān)信高爾夫運(yùn)動(dòng)的傳播就是需要“長敘事”，碎片化的泛濫就是運(yùn)動(dòng)的敵人，高爾夫運(yùn)動(dòng)不會(huì)因此作出任何調(diào)整。而且，雖然觀眾無法遏制地在變老，但是PGA從觀眾的收入、職業(yè)分布看，他們幾乎是最優(yōu)質(zhì)的，說白了，高爾夫長時(shí)間直播的需求者就是當(dāng)下新人類的父輩。兒孫們長大了，世道自然會(huì)變，由他去吧。更細(xì)致的數(shù)據(jù)顯示，日常瀏覽PGATour.com的受眾平均年齡并沒有那么老邁——55歲，年輕不少嘛。如果看看OTT頻道高爾夫觀眾，那你會(huì)驚異地發(fā)現(xiàn)，年齡居然可以年輕20歲之多，這說明年紀(jì)大的人，對(duì)于選擇新平臺(tái)和新渠道動(dòng)力不足，行動(dòng)不足。

MLS水平一般，市場號(hào)召力平平，但就是青春勃發(fā)，15%的球迷群體是18歲以下的新人類，這在美國本土職業(yè)體育聯(lián)賽中居然是最高的。對(duì)此，MLS的市場負(fù)責(zé)人分析說，這得益于美國足球文化的多樣性，西語裔人群的迅猛增長讓聯(lián)賽充滿了活力，在這樣的家庭中，足球就是孩子們與生俱來的第一運(yùn)動(dòng)。MLS也是美國主流職業(yè)體育聯(lián)盟中唯一一個(gè)可以在賽季中每周擁有一場完全西語版轉(zhuǎn)播的。MLS同時(shí)認(rèn)為，足球比賽不超過120分鐘的傳播體例，也讓人可以相對(duì)輕松的接受，而聯(lián)賽的組織們也有意控制版權(quán)價(jià)值的增長，與各界保持良好的合作關(guān)系。

NBA很爽，拿出2000年和2006年數(shù)據(jù)一看，自己不過才老了兩歲而已，42歲正值盛年。總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，NBA認(rèn)為他們一向擁有健全的青少年引導(dǎo)體系，讓更多的年輕人有機(jī)會(huì)選擇籃球，年輕人彼此之間相互影響帶動(dòng)。不必?fù)?dān)心年華老去，對(duì)各個(gè)年齡段的參與人群做足努力，必有收獲。在美國主流職業(yè)體育賽事中，NBA幾乎是最善用新媒體的，他們早早就有規(guī)劃，窮盡一切方式來滿足受眾的多樣化需求，坦坦地走向未來。

 “灰發(fā)”亦或是“銀發(fā)”，都不是世界末日，任何運(yùn)動(dòng)和聯(lián)盟都不是單一依賴電視傳播了，唯一可怕的是，只有電視一種手段的傳播平臺(tái)，自己不快速迭代，那就是提前和未來說再見了。最后有一個(gè)留給電視的好消息，與2006年相比，“灰發(fā)”和“銀發(fā)”們2016年在電視上看比賽的總時(shí)長是有增長的。人老了，總會(huì)有更多時(shí)間看電視吧，我是這么想的。