尤文圖斯管理層或許老早就做好了準備，等著看俱樂部新標志被網友嘲弄。但今天的世界已經發生了改變，被大面積嘲弄同樣是營銷的成功。

在整個意甲，尤文恰恰是唯一一家意識到緊迫性并作出了持續反應的俱樂部。但這還遠遠不夠，接下來仍然需要大踏步。

1月12日，歐足聯主席切費林親自發出警告，歐洲足球面臨巨額資源過度集中到少數幾個俱樂部手中的風險。歐足聯指出的9家俱樂部包括：皇馬、巴薩、曼聯、巴黎、拜仁、曼城、阿森納、切爾西和利物浦。其中前3家2014-2015賽季收入超過5億，第4-8名收入過4億，第9利物浦3.9億也非常接近。

尤文圖斯恰恰排在世界俱樂部財富榜第10位，3.2億盡管冠絕意甲，卻距離前9很是遙遠。面對英超日益增長的版權收入和商業開發力度，意甲俱樂部拼盡全力也僅僅是避免被甩遠，難有接近的可能。

制約意甲俱樂部財力增長的因素很多，其中之一就是沒有俱樂部專屬球場，從市政府租賃的球場根本無法進行大規模商業開發。目前尤文和烏迪內斯有了專屬球場，羅馬和佛羅倫薩仍在和市政府談判，耗時漫長，足以讓很多球迷等老。沒有以球場為核心的“俱樂部生活區”，就更難進行配套營銷了。

尤文圖斯算得上一個做事情有遠見的俱樂部，第一個在意甲吃到螃蟹。但也不能夠不說尤文很幸運。為1990年世界杯興建的都靈阿爾卑斯球場位于市郊一個很破陋的區域，阿爾卑斯球場沒有改善這個區域，因此市政府也為這一代頭痛多年，所以尤文的新球場計劃一出，立即得到了歡迎，盡管中間立項到審批到修建同樣花了很多年。

也是新球場讓都靈市政府看到了好處，最后市政府干脆把球場周邊更大的一塊又破又荒的區域交給尤文圖斯開發。這樣的事情真的是天上掉餡餅，在地皮奇貴、地產項目審批極其嚴厲的意大利很難碰到。尤文在新球場臨近區域興建訓練基地、賓館、辦公樓、醫療中心，既方便自己使用，還能對外營業創收，這些項目全部完工后，收入還會增長。

當然，尤文圖斯歷史從來不是皇馬、拜仁一樣順風順水當仁不讓，尤文的基因里包含著宿命的未知。海瑟爾慘案、西雷阿車禍、福圖納托白血病早夭、禁藥官司、電話門……在電話門結束后俱樂部復興的過程中，維諾沃基地池塘慘案，一度成績低迷，主場歐聯杯決賽擦身而過，歐冠決賽卻遇到鼎盛時期的MSN，JMedical診所建好后球員重傷不斷，都有某種宿命因子作祟。

這個新標志JJ目的是為了方便商業開發，把尤文圖斯變成一種時尚標識。阿涅利家族的手筆確實令人驚訝，竟然請來了意大利男人最青睞的外國網紅美女艾米莉·瑞特考斯基捧場，這個驚喜準備得極棒，甚至一些非尤文球迷也留言：能看到艾米莉，管它JJ不JJ作甚？

時至今日，尤文圖斯2016年夏天支付違約金簽下伊瓜因和皮亞尼奇的舉動仍然在引發“值不值”的討論。實際尤文早已跳出了“值不值”的思維模式，要想從3億俱樂部躍進4億，尤文還得買球星吸引眼球，如果1年后全世界還在討論伊瓜因的9000萬身價，尤文同樣做出了成功的營銷。

當然，尤文的所有燒錢行為都是建立在財政平衡基礎上的，伊瓜因和皮亞尼奇加盟的兩大前提分別是：博格巴賣出天價，尤文商業營收有重要增長。

同時，買下這兩人，尤文同樣做出了犧牲，在別的位置上沒有進行同樣手筆的增補，導致賽季中期球隊在重要場次中出現了疲軟。所以，尤文圖斯需要繼續大踏步地拓展和營銷，無論是商業領域還是競技本身，但如何掌握平衡將是一個永遠的難題。這是阿涅利和馬羅塔都未曾面臨過的形勢，但也是意甲任何俱樂部都未曾面臨過的。